《20年吸金900亿_以皮卡丘为首的“亚洲圈钱天团”是怎样炼成的？》(3)

来源：未知 时间：2019-05-16 11:26

任天堂对让玩家氪金很谨慎，他们担心破坏角色名声，但宝可梦公司和任天堂理念不同，与宝可梦公司合作过的业内人士称‘他们花式圈钱毫不手软，他们做得很聪明’。

然而，近年来随着业绩持续低迷，任天堂的策略有所松动，已故前社长岩田聪在2015年年初的股东大会上已表示「将更积极地利用我们的IP」，尽管他当时强调「不是通过增加授权合作伙伴的方式」，因为「以牺牲IP的长期影响力取得短期利润的尝试是不值得的」，但扩大IP受众的确成为任天堂的新战略。

有了大股东的撑腰，宝可梦公司在商业化开发上无疑放开了手脚，于是有了与环球影城的合作，第一座主题公园将于2020年在日本大阪的环球影城开幕，由华纳改编自同名游戏的真人电影《大侦探皮卡丘》已在全球上映，皮卡丘长毛的事还一度引发网络大讨论。

而中国消费者最明显的感知，无疑是这两年国内正版授权的周边突然如雨后春笋般出现。

比如前两天阿迪达斯Neo与电影上映同步推出的联名款，H M的联名款也于近日上线，OPPO的皮卡丘定制款移动电源、Lamy的中国区限定皮卡丘套装……当然，如果你打开天猫搜索宝可梦，也能找到很多显示官方授权的周边，皮卡丘版的天猫精灵方糖R也于近期上线。

天猫平台上众多宝可梦周边的出现，与阿里影业2017年拿下宝可梦在华衍生品和营销授权有关，由阿里影业向合作商家提供素材，商家负责研发并生产相关产品，阿里从中抽取佣金和销售分成，说白了就是贴牌生产。例如我们前面提到的名创优品15块一只的皮卡丘就是来自阿里的授权。

▲图片来自：名创优品微博

然而，不是画个皮卡丘就是Pokémon，一些用户对品牌披个宝可梦的马甲价格就翻倍做法颇有微词，比原版贵了1.6倍的皮卡丘版天猫精灵就被吐槽「科技以换壳为本」，但是名创优品的皮卡丘却颇受欢迎，大概是因为与官方原版出品还是有所区别，所以消费者并不是很愿意为贴牌产品过高的溢价买单。

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