《中国二次元游戏行业现状：是淘金期，亦是洗牌期》(3)

来源：未知 时间：2019-05-17 11:54

据统计，在2018年新出现的二次元游戏名录过程中，“国风”一词频频映入眼帘，成为很多游戏包装自己的宣传语汇：“国风热血”、“国风解密”、“国风MMORPG”等等，不一而足，这其中又以“国风仙侠”居多。

究其原因，一方面，中国重建文化自信与“国漫崛起”的大背景下，越来越多的人开始关注国产动漫，而出于文化上的亲近感，本土概念在接受度上也要胜于其他题材。另一方面，头部《阴阳师》的成功，吸引了整个市场的眼球，“和风”概念深入人心；人人都想复制《阴阳师》的成功，又需要与其打差异化，“国风”“古风”自然成为与之比肩的切入点。

一拥而上的“国风”题材并没有取得想象中的市场效应，事实的情况是，大部分此类游戏陷入了同质化的泥沼。

日本是二次元文化的起源地，在目前中国二次元市场的起飞阶段，日系二次元仍然非常强势。根据本站对市场的观察，2018年常驻畅销榜排名的二次元游戏，基本上都是采用了知名度较高的日本IP，近的有人称“三大民工漫”的《海贼王》《火影忍者》《死神》，还有长盛不衰的经典《龙珠》《圣斗士星矢》《机动战士敢达》等。

这就暴露出一个问题：虽然国产原创IP成为不少游戏厂商的选择，但它们能够带来的价值显然还需等待进一步去验证。

所以2018年新作层出不穷、“国风”游戏扎堆，盘踞在第一梯队仍然是一群如《阴阳师》《崩坏3》《命运/冠位指定》这样的“老将”，新游阵列中爆款难求。一方面，头部这些手游的“段位”极高，也直接提高了玩家的欣赏口味，后来者如果不能在品质和玩法等方面做出超越，很难脱颖而出，而能做到这一点何其困难；另一方面，二次元游戏的狂轰滥炸，让玩家对此类手游的新鲜度和消费欲望急速下降。因此，即便游戏市场瞬息万变，风向变化极快，二次元游戏市场的“新陈代谢”却没有想象中那么快。

2019：二次元走向何方？

由于2018年版号审批停摆的滞后效应，2019年Q1的二次元游戏市场新游供给量明显下降，但我们仍然有理由保持乐观的态度——随着陆续释放的版号，“产品荒”的情况有望得到缓解。

不得不说，在经历了这场洗礼后，游戏行业正在悄无声息的进行新一轮变革，也影响到了二次元手游行业。能够站到新一年战场上的企业，基本都是有一定实力的高手，二次元是紧盯的细分赛道，精品化是共同的武器，这对整个二次元游戏市场的持续健康稳健发展大有裨益。

与动漫IP捆绑仍然会是游戏选材的重头，而国产IP迟早将占据更大份额，这是国内动漫产业发展的趋势，自然也会反映到手游市场上来。对于游戏开发者来说，采用授权费用更廉宜的国产IP，不仅能省下一笔，还能免去因“监修”而带来的时间成本，在游戏研发、运营、后续衍生开发方面还能拥有完全的主导权。可以预见的是，在未来，“原创”将会是中国二次元游戏市场的主流，而2019也许是一个崭新的起点。

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