《程武：腾讯新文创_助力打造全新云南旅游形象》(3)

来源：未知 时间：2019-05-22 10:23

到了近代，云南又以其博大而广阔的山水，庇护着中国的革命和文化。这是杨绛、沈从文、钱穆等诸多先生在战火中寻求宁静之地，也是邓稼先、杨振宁这些科学大家一生不能忘怀之所。直到金庸先生的创作中，仍然把云南作为中国大历史和大文化不可或缺的落脚点。

如何在数字时代，将云南这些宝贵的价值更好地传递出来，助力云南创建更美好的未来，也是腾讯一直在思考的问题。“一机游”的成功，无疑已经奠定了一个扎实的基础，接下来的关键，是如何唱好这出戏，所以今天，云南和腾讯决定更进一步，共同发布云南新文旅IP战略合作计划，为云南打造更加丰富的文化旅游体验，也是水到渠成。

P1：新文创：以IP内容构建为核心的文化生产方式

作为一家以互联网为基础的科技和文化公司，对腾讯来说，除了领先的数字技术、广泛的社交连接，IP内容构建，也是我们的核心能力之一。

经过8年努力，我们搭建起了一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等业务在内的数字文化生态，而且随着行业的快速发展，在很多领域都取得了国内，甚至国际领先地位。

在各个业务坚实发展的同时，我们也一直在思考，能否将腾讯的IP构建能力开放出来，运用到更多不同场景中，为文化发展带来更大的想象空间。

所以去年，腾讯在文化维度，也正式提出了新文创战略，希望以IP构建为核心，打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。在这样的思路下，我们的协作开始突破单纯的商业范畴，联动起更加广泛的文化主体。

就像刚才马化腾先生提到的，我们与故宫、敦煌等文博机构深度合作，通过IP创新演绎，让许多优秀的文化遗产在数字时代重新“活”了起来，成为备受年轻人喜爱的流行文化元素。

我们也在与成都、杭州等不同城市探讨，尝试将流行的文化IP与城市的文化建设结合起来，让IP融入街区，打造出全新的城市文化地标，成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。

这些不同的尝试，让我们看到了新文创广阔的应用空间，同时也让我们开始思考，有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界，更好地助力解决跨产业的现实问题？

P2：云南X腾讯，云南新文旅IP战略合作计划

为了推动云南旅游的转型升级，云南省委、省政府高瞻远瞩，提出的“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”的全域旅游发展理念，无疑让我们看到了这样的机会和可能。

在我们看来，实现全域旅游的关键是文旅IP化，通过从景点到IP的转换，连接起更广泛的用户情感，让游客愿意一来再来，最终推动整个产业的跨越式发展。我们的这个想法，得到了云南省文化和旅游厅的认可和支持，在双方共同努力下，最终促成了今天的合作。

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