《程武：腾讯新文创_助力打造全新云南旅游形象》(4)

来源：未知 时间：2019-05-22 10:23

但如何将一个省打造成一个IP，如何让新文创切实助力云南旅游转型升级，对我们双方来说，都是一个全新的课题。最终，在云南省委、省政府的指导下，经过双方的反复探讨，我们共同制定了一套从顶层设计到基层探索的完整方案。

概括来说，未来，基于“一部手机游云南”，我们会用IP化思维，汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务，并调用QQ、小程序等数字化工具，从IP形象打造、网红目的地孵化、丽江数字小镇建设、大滇西旅游环线推广，以及文旅品牌共建五大计划入手，共同推动云南旅游的高质量发展。

具体规划上，腾讯会全面助力云南做好“五个一”的工作。

P3：一个IP形象，建立云南与大众情感的新连接

第一个“一”，是一个IP形象。我们会充分释放腾讯的IP设计和运营能力，助力云南文旅打造全新的IP形象。

目前，这个形象已经在紧张设计中，它的灵感将会来源于云南变幻多彩的云，同时也会结合云南丰富的少数民族文化，就像沈从文先生曾描述的，“云南的云，色调出奇的单纯，为其单纯而见其伟大”,我们也希望能通过这朵云南云，让更多人感受到云南的自在、单纯之美。

今天，IP已经成为旅游营销的重要手段。像日本的熊本熊，推出不到5年，就让熊本县，这个日本西南部小城市的旅游人数增长近20%，仅2017年的周边产品销售额就超过1400亿日元。未来，我们也会通过一系列的运营活动，让“云南云”的形象真正活起来，成为联系云南和普通民众，尤其是年轻人之间的情感纽带。

P4：一个数字小镇，塑造数字时代丽江文化新标签

第二个“一”，是一个数字小镇。我们会重点助力丽江古城数字小镇建设，塑造更多数字时代的丽江文化新标签。

比如像《一起来捉妖》，这是腾讯最近非常火的一款AR探索游戏，它打通线上线下的独特玩法，能和旅游目的地打造完美结合。目前，《一起来捉妖》已经启动“云南万物有灵计划”，并将与丽江古城深度结合，从丽江特色精灵IP开发，到线下活动落地，我们会把丽江打造成为数字时代的“神仙地方”，吸引世界各地的“御灵师”到丽江来打卡“捉妖”。

今年下半年，《全民K歌》也会启动“唱游丽江”项目，我们会邀请知名音乐制作人前往丽江采风，并通过线上音乐专辑和纪录片，线下音乐会直播等数字化方式，挖掘、传唱丽江丰富的民族文化瑰宝。

此外，腾讯体育也在探讨将企鹅跑等潮流IP衍生活动落地在丽江的可能。我们希望能在丽江数字小镇建设的过程中，为它注入更多优质的数字文化内容，助力丽江成为云南乃至中国数字城市建设的范本。

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