《《梦幻西游》的超级IP之路：好玩衍生情怀_运营决定IP》(2)

来源：未知 时间：2017-07-07 14:16

以玩家角度来做运营的理念在此后的手游时代也得到了展现，如代言人这方面，无论是林更新、刘诗诗，还是后来的SNH48，他们的共同点均是《梦幻西游》的老玩家，真正意义上的玩家代言游戏，而并不是因为代言才接触游戏。《梦幻西游》手游制作人陈俊雄也将其形容为，玩家是最好的代言。 这细微的差距也准确切中了玩家的共鸣点，因为与单纯地代言才开始打游戏相比，让一位资深玩家作为代言人，更容易勾起玩家的好奇心，比如现在搜索关键词，也能看到大量玩家疯狂查找代言人的以往账号信息以及所在区的相关讨论。而外界对代言人的好奇与关注，也会百分百地反馈到游戏品牌上面。加之代言明星在游戏之外的影响力，在稳固核心用户粘性的同时，也拓展了受众范围。 除了玩家，各个领域也在渴望超级IP 除此之外，对于市场变换的把控，更能展现出一个团队的运营实力。最为人津津乐道的莫过于在手游爆发初期，端游改编手游尚处于蓝海之际，网易上线了《梦幻西游》手游，并开启了于各大榜单的霸屏之路。而随着今年苹果开发者大会的落幕，《梦幻西游》手游也成为了App Store畅销榜中国区历史上霸占Top5时间最长的一款游戏。 除了游戏载体上的双端运营，《梦幻西游》还于去年展开了移动电竞的相关布局。参考移动电竞去年同期的发展状况，加之《梦幻西游》异于主流电竞项目的游戏品类，这一计划也可以称作是颇具想法的一次试水。而在试水之后，赛事方面也于今年得到了全面的升级，如推出玩家赛事中心，组建全民争霸赛和武神坛系列赛事。而中国邮政也正式获得了《梦幻西游》电脑版群雄逐鹿X9联赛的冠名权，将推出游戏主题邮票。可以说，如今《梦幻西游》的发展方向，已然透露出了其绝不满足只做游戏领域里超级IP的野心。 今年，《梦幻西游》多年来积累下的IP影响也终于要拓展到泛娱乐方面。在影视化上，他们选择了唐人影视，合作拍摄游戏真人影视剧。值得一提的是，对于做什么都提前一步的《梦幻西游》而言，在同名影视改编方面，却是格外慎重，这多少也体现出了这款IP的重要性。不过参考以往网易在影游联动上的成绩，《梦幻西游》入局影视剧的前景还是较为可观的。 而在影视改编之外，网易还邀请到了《梦幻西游》的影视剧原著作者，为游戏十八主角撰写同人传记，这无疑也是运营团队对于核心用户的又一次巩固。换个角度，影视剧作者与游戏同人传记为同一个人，也或多或少地体现出了网易方面对于此作者的满意程度，以及相关影视作品未来的信心。