《《梦幻西游》的超级IP之路：好玩衍生情怀_运营决定IP》

来源：未知 时间：2017-07-07 14:16

流水的回合制，铁打的梦幻西游，从2003年正式上线开始，直到将近14年后的今天，这款2.5D回合制RPG依旧被视为国产游戏的标杆而被反复提起。更值得欣慰的是，在IP浪潮导致的多款经典游戏毁于改编的时代之下，梦幻西游能以一个超级IP的姿态长期立于时代更迭的游戏市场，不失为中国游戏历史上一个不可多得的市场奇迹。 情怀源于好玩，好玩建于突破 对于任何一款能称得上是有情怀的游戏作品，好玩是最基础的因素，不然当年的网吧也不会有集体都是梦幻西游画面的默契程度。而之所以能够在市场竞争中脱颖而出，归根结底，也是因为其在某一细分领域的品类上实现了突破，准确合理切入细分市场是一款游戏成功的基本。而《梦幻西游》之所以能够在2003年底上线之后迅速走红，也是因其占据了当时颇受玩家欢迎的回合制游戏头部。 即使以现在的目光加以审视，《梦幻西游》对于以《石器时代》为代表的同类游戏品类的突破都可以称得上是颠覆性。不仅为国内玩家创造出了极具本土特色的游戏元素，还较早地在行业内展现出了游戏产品的变现潜力，为整个行业日后的游戏与商业的结合提供了蓝本。 更具说服性的是，在十余年的时间里，除了这款游戏自己的版本更新，其余的回合制游戏尚无一例可以完成像当年梦幻西游对石器时代所做出的壮举。长期领头颇有市场份额的回合制类甚至是RPG类游戏，是梦幻西游成为一个超级IP的根基所在。 大浪淘沙的年代，《梦幻西游》何以走过14年 纵观游戏产业发展以来大浪淘沙的历史，为何很多足以称为经典的游戏无法走到现在？表面上看，是因为时代的变迁，玩家需求的愈发苛刻。但究其原因不难发现，任何一款游戏品牌的最终走向，还是取决于产品背后的运营方。 迄今为止，《梦幻西游》三个产品注册用户，《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游和《梦幻西游》无双版总和已经突破了4亿人，而在面对此成绩时，网易游戏市场总经理吴鑫鑫则强调了“玩家就是主策划”的游戏开发理念，可事实上，想要零时差地了解玩家的所思所想也并非一件易事。 为了能够使回馈传递到更多的核心玩家，《梦幻西游》在十余年的时间里举办了包括“《梦幻西游》嘉年华”在内的大量线上线下活动。从活动内容上来看，嘉年华等活动的举办，在聚集玩家之外，更多的是让核心玩家感受到游戏是因为他们而在改变的，在游戏优化的基础之上，增加用户与品牌之间的感情粘性。而从效果上来看，除了与玩家的互动之外，活动的频繁，也让《梦幻西游》这个品牌在游戏之外刷足了存在感。也为之后的游戏产业爆发，IP+泛娱乐时代下的多领域布局打下了基础。