哆啦A梦首次国内游戏深度合作，为什么是五岁的《天天爱消除》

来源：www.1zjj.com 时间：2019-03-07 15:07

GameLook

2018-07-27

从2013年国内手游产业初步形成以来，市场的主流趋势不断更新，从最初的休闲游戏，到之后的卡牌回合与MMO，再到近年大热的吃鸡、MOBA等竞技类产品，手游的范围不断扩大。市场的成熟化，使得游戏玩家的口味也变得越来越刁钻复杂。面对变化迅速的的市场需求，早期产品的淘汰率无疑是极高的。在国内手游市场的发展历史上，曾经出现过许多表现惊艳的产品，但随着更多新风口的出现，绝大部分都只是昙花一现。

作为腾讯手游发展的首批种子选手，《天天爱消除》已经迎来了它的五周年，在国内休闲品类的领域，该作算是不折不扣的“常青树”。2013年8月上线10天注册用户即突破4千万，DAU达到2500万，迄今为止休闲游戏经历了几代产品的变化，但《天天爱消除》依然维持在品类乃至整个手游市场的前端；而截止到现在，《天天爱消除》依旧位于iOS游戏畅销榜的TOP 50队列。

可以说，其见证了中国手游市场的五年变迁。据了解，在《天天爱消除》的活跃用户中，有60%是从游戏上线留存至今的老玩家们。在产品迭代速度极快的今天，尤其还是用户流失较快的休闲游戏品类，它的表现自然引来了许多人的好奇:一款休闲游戏，到底是怎样获得众多玩家长时间的关注与喜爱的？

手游也可以长情：玩法创新才能留住用户

在国内早期的手游行业，一款手游的寿命可能只有半年，休闲游戏品类中这种情况更是屡见不鲜。许多业内人员认为，手游始终是一种快消品，游戏内容具有极强的消耗性，产品生命力短暂，很难让玩家长时间钟情于此。但《天天爱消除》历经5年依然深受用户喜爱，其根本原因在于能够迅速抓取并持续关注用户需求。在《天天爱消除》的五年历程里，我们可以看到，游戏在原本的基础玩法上进行了各种各样的创新尝试：

2014年，游戏加入步数闯关的冒险模式，游戏从原本单一的限时经典模式升级为更加多元化的双模式形态；

2016年也是“消除发展史”上浓墨重彩的一笔，年初上线的新春版本推出了备受玩家欢迎的“送兔兔回家”周赛和月亮宠合成系统，年末针对“人工智能”风口推出的“喵星星大战阿法狗”更是一度引发热议；

2017年度维密大秀拉开帷幕的一周前，游戏发布了“天使降临换新装”新版本，专门增设了与维密服装秀换装主题一致的换装功能…

除此之外，陆续推出的铺路机、劫匪猪、哈士奇等特色元素也是各具新意。在限时消除和步数消除的基础上，《天天爱消除》将各种玩家所熟悉的内容形式与产品本身进行有机结合，不断在原有玩法之上进行创新，以各种新关卡、新玩法、新规则持续为玩家带来新的兴趣点，使游戏本身由传统意义上的“快消品”变为一款惊喜无限的优质产品。

《天天爱消除》并不满足于自身现有的成绩，始终贴近当下社会热点话题求新求变，保持产品本身“时尚感”的同时，将产品曝光度做到最大，为后续的转化率奠定了坚实基础。

让玩家更感性：IP合作开启“新鲜”战略

相比于老游戏，我们往往更愿意将一款长生命周期的游戏称之为经典游戏。原因在于，很多时候长生命周期游戏已经演变成为一种情怀。从本质上来说，游戏属于文化产业，而任何文化产品发展的成熟阶段，必然会具有情感寄托的作用，对于游戏产品来说，这种用户情感的共鸣，恰恰是能够让游戏永葆青春的关键。

在游戏玩法创新的基础之上，《天天爱消除》在游戏的品牌营销和情感打造层面也是狠下功夫。此次《天天爱消除》五周年推出哆啦A梦新版本，就是深刻洞察游戏用户内心情感需求后的产物。作为日本乃至整个亚洲的国民级漫画IP，拥有40年历史的《哆啦A梦》成为了许多80后和90后的同年回忆，极具辨识度的蓝色机器猫成为了许多人儿时的最想拥有的伙伴。《天天爱消除》拿到此次IP授权固然离不开游戏团队的持续努力，但更重要的原因在于游戏产品本身的风格与哆啦A梦治愈、乐观的风格十分契合，二者都是为了给读者及玩家营造轻松欢快的情感氛围。