《遍地都是影游联动_腾讯爱玩这个案例值得谈一谈》(2)

来源：未知 时间：2017-03-23 14:15

另外需要注意的是，影视IP具有非常强的时效性，在作品上线播出时期也是游戏推广最好的时间点。可以看到腾讯爱玩在网剧开拍、上线前发布会、正式上线等关键的时间节点，都展开了极具针对性的影游互动。这对行业的启示在于，对于影视IP价值的挖掘，既要重视游戏与影视的内容深度联动，也要把握好互动节奏，不能错过最佳的时间节点。 2 广告：依靠创意 将游戏“和谐”植入影视中 在IP经济乍一兴起的草莽时代，因为市场需求尚未被产品填满，所以一款手游只要蹭上热门的影视、动漫与文学IP，不论其品质如何，大多都能赢得玩家关注，继而有机会吸引他们付费。 但在眼下的红海市场，IP成为手游标配，采用影游联动营销手段的作品也早已不新鲜，不再缺少选择的玩家，可以优中选优，因此游戏本身的品质变得尤为关键，“精品化”成为公认的趋势，只是购买影视授权然后进行换皮式制作的产品难有立足之地。而在手游精品化的市场环境里，影游联动这种营销策略的每个环节也需要精品化，比如游戏广告。 在网剧《鬼吹灯之精绝古城》与《逆战》的影游联动中，剧中的游戏广告令人印象深刻，而这也是腾讯爱玩吸引腾讯视频用户的最直接途径。第3集与第7集播出的创意广告中，王胖子这个在剧中表现活泼、个性突出与红犼这个从外形来看就很容易让人记住的角色串联起网剧与网游，且游戏广告内容与网剧剧情毫不违和。这样具备创意，使游戏能够与网剧实现内容融合的广告，可以更有效地提升转化率，令腾讯爱玩把那些可能成为《逆战》玩家的观众吸引到游戏中，并继而在游戏里体验更深一步的联动内容。 需要强调的是，在实现《逆战》游戏广告与影视作品的深度融合过程中，腾讯爱玩的策划筹备工作也相应前置，在影视制作的初期乃至立项阶段，就已开展实施。而这也是当前影游联动在全面升级的特征之一。 3 互动：全方位调动用户 追求影与游的多向转化 回顾网游《逆战》与网剧《鬼吹灯之精绝古城》的这次联动，腾讯爱玩在腾讯视频、腾讯网以及发布会等多个平台所开展的营销行为，都存在一个共性：在“互动”上做文章。