《遍地都是影游联动_腾讯爱玩这个案例值得谈一谈》(3)

来源：未知 时间：2017-03-23 14:15

比如针对腾讯视频这一平台，腾讯爱玩开展的互动是玩《逆战》送视频VIP会员的福利活动，参与其中的用户，可能是被福利吸引继而成为视频用户的游戏玩家，也可能是有观影需求而参与活动继而转化成为游戏玩家的视频用户。 而在其它环节中，我们还可以看到腾讯爱玩将互动进一步深化。比如剧集播放过程中的贴片问答，以及极具魔性的H5内容的互动传播，《逆战》与《鬼吹灯之精绝古城》之间的关联性被进一步放大，既让了解游戏的玩家更多的成为剧集观众，并在看剧过程中带动其他剧迷对游戏投以更多关注，又使得资料片版本内容得以在内容的呈现方式上具有更鲜明的主题和更强的代入感，甚至还能通过话题传播的高覆盖面带动流失用户的回归，可谓一举多得。 这一个例显现出“影游联动”的营销策略正向“影游互动”进行升级，已在影视、游戏等多个泛娱乐领域进行布局的游戏大厂，所追求的已不仅仅是依靠影视来为游戏“吸量”，而是通过自己所能覆盖到的视频网站、社交媒体、移动端APP等多渠道，策划开展立体化式的互动活动，追求影视用户与游戏玩家的双向转化。 通过上述复盘我们不难发现，在腾讯爱玩运作这次联动的过程中，影游联动已升级为影游互动，网游《逆战》从中也不仅仅收获了关注度，其IP价值、游戏内容品质，都在联动中获得培养与提升。这虽是一个个例，但却反映出各个厂商寻求影游联动升级的大趋势。我们希望这种升级趋势能够为市场带来更多的精品，而不再只是一种营销层面上的口号与主义。