《从量变到质变_《王者荣耀》引发移动电竞产业化思考》

来源：未知 时间：2017-03-26 09:50

今日，2017年《王者荣耀》职业联赛（KPL）春季赛拉开了战幕。对于关注赛事本身的用户而言，人员转会，强队间的新一轮角逐无疑是最热门的话题。而对于关注移动电竞整体发展的人来说，新赛季最大的不同，则当属BMW与《王者荣耀》之间的深度合作关系——这在汽车品牌与电竞行业，尤其是移动电竞之间的合作历史当中尚属首次。 另据消息，除BMW外，雪碧也刚刚宣布了与《王者荣耀》展开深度合作的消息。虽然二者间的具体合作细节还无法得知，但以雪碧近年来在国内电竞圈的浸淫之深，以及《王者荣耀》与BMW的一系列合作来看，相信届时势必又会是一轮刷新观感的跨界体验。 对此，有业界人士指出，BMW、雪碧等品牌与KPL的全面合作，正是《王者荣耀》几乎凭一己之力为整个中国移动电竞产业所带来的，从量变到质变的一次飞跃。甚至有人认为，从这一刻开始，中国的移动电竞事业才真正匹配得上“产业”二字。 获BMW青睐 彰显移动电竞产业价值 2月27日的全新BMW1系运动轿车发布会上，BMW一口气公布了五个来自不同行业，不同领域的合作品牌，《王者荣耀》这个唯一来自游戏圈的品牌位列其中。 如果说，BMW与《王者荣耀》之间达成品牌合作的消息仅仅只是因其新鲜感而引起了汽车业和游戏业人士的兴趣——毕竟在此之前从未有过汽车品牌会与一项移动电竞赛事进行过类似合作，那么，随后BMW与《王者荣耀》所展开的一系列具体营销合作措施，则明显超出了许多人的预期。 首先是《王者荣耀》为BMW品牌精心定制了专属的“引擎之心-赵云”皮肤，而这款融入汽车工业特有的前沿科技属性，加入齿轮、涡轮等汽车配件元素，充满BMW式的运动感和时尚感的皮肤，在设计与特效包装上都堪称当前《王者荣耀》皮肤制作最高水准的皮肤尚未发布上线，便已引起轰动。 而在“引擎之心-赵云”正式发售前，BMW又力邀仙阁丶辰鬼、仙阁丶屿秋、XQ丶AT、AG超玩会老帅、eStar.Rxy这五位KPL职业选手拍摄录制全新BMW1系运动轿车广告片。 发布会当天，BMW更是携五位职业选手及新车共同加入当红网综《火星情报局》的录制，——尽管这并非是国内职业电竞选手首次参与综艺节目，但却是首次有多位职业选手以某项赛事的参赛选手身份，在综艺节目中集体亮相。而通过大众化的综艺节目，不仅让非游戏人群更多的了解电竞，尤其是正在如火如荼发展中的移动电竞，同时也更进一步加深了外界对KPL赛事与BMW之间的紧密合作关系。 此次BMW与《王者荣耀》间的合作，以无可争辩的事实证明，移动电竞赛事的对外品牌合作不再仅仅局限于快消品、游戏外设、手机及电脑硬件等领域，来自有着“人类工业文明结晶”的汽车产业的世界级品牌，也同样能够成为移动电竞赛事的合作对象。 从某种程度上说，能够引入BMW这样的合作品牌，也是移动电竞真正开始走上产业化，规范化道路的一个标志。 打造竞技生态 移动电竞也需扎实基础 在与BMW之间进行的，全面包含赛事赞助，广告拍摄，品牌资源互换以及更多跨界营销形式在内的合作顺利展开的同时，《王者荣耀》亦在打造和健全自身电竞生态方面不遗余力。