《巨头入局、大厂跟随_2017年将是中国手游全球扩张元年？》(2)

来源：未知 时间：2017-04-04 05:25

时间走到2017年，我们所知道的是莉莉丝已经沉寂两年多，乐动卓越、触控、和中清龙图还没有找到自己的下一个爆款。中国手游进入全盛时代也都与它们关系不大。 真正被视为中国手游进入全盛时代的标志是2015年Q1，网易《梦幻西游》手游发行。而后便是腾讯游戏、完美世界、盛大游戏、巨人网络、西山居等端游大厂的快速布局，游戏巨头将主战场转移到了移动领域。 当时多数人都认为，这批巨头进军手游行业的成功理解成渠道优势和IP优势，而忽略了他们背后是对整个市场的建设。腾讯以渠道优势入场，从轻度游戏开始不断培养用户，最后帮助市场迎来了重度游戏的全面爆发。网易看似是端游IP加持，但之后却是不断铺开的产品体系，由《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《率土之滨》、《倩女幽魂》手游和《阴阳师》等形成了较为稳固的产品矩阵。完美世界、盛大游戏、蜗牛等老牌厂商则在加速了整个市场产品品质的提升。 当然，巨头牵头下的全盛时代，不仅关乎巨头的格局，还关乎能力。这是IGG曾经想在海外尝试当没有成功的道路。 三、2017年将会是中国手游全球化扩张的“元年” 2016年，腾讯和网易一共拿下了国内68.5%的手游市场份额，其中腾讯拿走46.6%，网易拿走21.9%。也就是说中国手游市场已经进入了双寡头时代。寡头面临着营收增长的压力，在国内市场持续快速增长只会越来越难；同时品牌全球化拓张的需求也会越来越大。 腾讯的《王者荣耀》正好可以让它在全球“猥琐发育”，MOBA游戏的长生命周期和高DAU需求所带来的垄断性，让腾讯有机会坐实全球第一游戏公司的名号。试想如果《王者荣耀》能够复制其在国内的成功，将还未开始竞争的MOBA手游市场直接拉到垄断阶段，这款产品为腾讯提供的庞大用户数据，足以让它全球化之路势如破竹。而网易则《阴阳师》扛起全球化大旗，网易从来不是渠道占优的厂商，但它最擅长的莫过于将产品运营成平台，再研发实力为基础的情况下，不断扩张产品矩阵。 如果说腾讯和网易还是在复刻国内的进击之路，阿里游戏更想一步到位。与Efun、Mail.com、TFJoy和龙腾中东组成全球化联盟，建立起了覆盖全球市场的版图，而不是依赖自己弱势的产品端。 巨头入局，铺开全球化网络，正式宣告中国手游对全球市场的建设。 寡头之外的厂商又面临着生存的压力，他们的路就是垂直细分领域和出海。近期大火的布局独立游戏和地方性棋牌游戏，本质上都是寡头之外的厂商们在寻找出路。但在国内他们注定只能捡寡头不愿意做的累活。而出海则是另一条出路，国内连3%的市场份额都遥不可及，但在东南亚、南非、日韩，他们可以是吸金最强的那批公司。大家可能不知道，《全民奇迹》到现在还是韩国收入TOP10的产品。中国市场的盘子虽然大，但它的0.1%未必能比得过其他市场的1%。而且做到后者显然更加容易。 2017年的中国手游将正式步入全球化正轨，可谓是进入了寡头布局，大厂跟随、小厂跟风的状态。