《巨头入局、大厂跟随_2017年将是中国手游全球扩张元年？》

来源：未知 时间：2017-04-04 05:25

中国手游在过去几年在全球市场看似风光无限，但在手游那点事看来，中国手游在全球市场之下还没有真正的“成功”。因为在2017年以前，出海最成功的那些产品撬动的只是一个公司，它们并没有被寄予撬动全球市场的使命。 一、过去手游出海的成功只是“单点突围” IGG和智明星通两家公司就像是中国手游全球化的缩影，华丽的成绩之下是独善其身，而与中国手游走向世界并无多大干系。 2013年10月18日，IGG在港交所成功上市，公司市值达40.2亿港元。那一年IGG是当时国内最成功的出海游戏公司，旗下《Galaxy Online2》月收入能够做到100万美金；新发行的《城堡争霸》在全球市场势如破竹，做到1000万美金。那时候国内奔着手游创业风口去，输得血本无归的公司不计其数。腾讯和网易也还守在自己的端游和页游里，反应似乎是慢半拍。 现在《王国纪元》的全球节节攀升，但手游那点事看到的却是它的失落。失落的是《城堡争霸》到《王国纪元》那消失的三年半里，IGG曾经做过的努力。 IGG不是一家短视的公司，《城堡争霸》收入长期占据着IGG总营收超60%的份额，IGG是出海先锋，也是瘸子。2014年左右，IGG便尝试扩充产品线，将产品点变成面，才能成为一家真正立足于全球的公司。但是尝试的结果是，卡牌对战游戏《卡卡英雄》、RPG《神的保卫战2》等产品投入市场之后都反响平平。 《城堡争霸》已经苦苦支撑了三年半，IGG只能收起自己的野心转向COK类手游的研发。后来是大家看到了《王国纪元》，IGG终于找到了自己的新爆款，但是这款产品的成功也意味着IGG迎难不进，唯有退而求落袋为安的转变。 智明星通是知天命的。2014年《列王的纷争》成功之后，智明星通做了两件事：COK回国和COK换皮。COK国内大获成功、COK换皮之作《女王的纷争》和《魔法英雄》等产品也炮制了COK的成功。它似乎从一开始就知道了自己的宿命，抓紧赚钱才是最稳妥的事情。这种“先见之明”的结果是智明星通直追IGG，成为了中国最成功的全球化游戏公司。 再看中国游戏出海厂商榜就会发现，他们都不是国内第一梯队的厂商，而且每一个名字几乎可以和一款爆款划上等号。乐元素的《偶像梦幻祭》、龙创悦动的《丧尸之战》、龙腾中东的《苏丹的复仇》、掌趣的《拳皇98终极之战》。他们以一款爆品建立起的帝国，看似庞大但远谈不上稳固，本质上都缺少持续性成功的基因。 与其说是中国手游在全球的成功，倒不如说是出海公司个体的成功。 二、中国手游全球化之路在巨头涌入之前都不算踏上“正轨” 海外手游市场的表面繁荣一如中国手游市场的曾经。 2013-2014年间的中国手游市场，诞生了一批明星公司。曾经为了规避倒闭而裁员的小公司乐动卓越，因为一款《我叫MT》一时风头无两；《刀塔传奇》横空出世，让发行商中清龙图的市场估值一度涨到96亿元，研发商莉莉丝也寄往成中国的Supercell；而一款《捕鱼达人》的成功，更是让5.4亿美金的上市估值都让触控只呼低于预期；《全民奇迹》则让恺英网络的63亿借壳上市成为了当时最大的游戏公司借壳上市案。