《乐逗游戏携手百度外卖_游戏厂商的另类创新背后》

来源：未知 时间：2017-04-06 14:10

游与其他行业之间的跨界合作，已经成为不少实力厂商在产品推广时的常规手段。两个不同领域之间的碰撞与融合，似乎更容易产生不一样的火花。除了大家熟悉的“影游联动”、“异业合作”以外，手游与超级APP的合作，似乎成为了跨界合作中新方向。创梦天地旗下国内知名手游发行商乐逗游戏与百度外卖进行跨界合作便是典型了例子之一。 点外卖送游戏角色，乐逗游戏与百度外卖开展深度合作 近期，乐逗游戏与百度外卖开展了一次“美食+游戏道具双重优惠”的跨界合作，玩家可以在《地铁跑酷》、《快乐点点消》两款游戏的社区中获取百度外卖的消费红包；而玩家在百度外卖中下单并完成订单后，便能在游戏社区中获取这两款游戏的道具。例如活动期内在百度外卖下单三次便可获得《地铁跑酷》中的人气角色“露西”。 其实，此次乐逗游戏与百度游戏的合作并不是手游与超级APP之间第一次“联姻”。此前《阴阳师》与大众点评，《列王的纷争》与滴滴出行之间也进行过联动。只不过是在合作的深度上，《地铁跑酷》、《快乐点点消》两款游戏在与百度外卖的联动上加入了更多互动的元素，令玩家和用户在游戏和APP中都能受益。 纵观上述产品，《地铁跑酷》的全球下载量已经超过十亿，在国内拥有一大批忠实玩家；而《阴阳师》上线半年后也获得了超过2亿的下载。由于其自身超高的人气，这些游戏受到超级APP们的青睐、被选择为合作对象并不意外。而一旦这种跨界合作取得了良好的效果，在行业里被大规模学习也不足为奇。可以说，网易游戏、乐逗游戏等厂商在这方面已经走在了行业的最前端。 游戏与超级App之间的“联姻”是一次双赢的合作 不论何种方式，跨界合作的最终目的是希望通过双方资源共享达到1+1＞2的效果。这当中要考虑的既包括双方用户的数量、匹配度以及付费能力，又包含合作的方式、效果等方方面面。但无论从哪个角度进行分析，游戏与超级APP的“联姻”都是一次双赢的合作。 一方面超级APP与游戏在用户年龄的一致性，使得双方的用户群体中都存在着大量对方的潜在目标用户。还是以乐逗游戏与百度外卖的合作为例，根据艾瑞公布的数据，外卖软件核心用户群主要集中在35岁以下青年群体，其中又以在校学生的占比最高。而这些用户群体与《地铁跑酷》、《快乐点点消》两款游戏的玩家群体高度重叠，自然能起到不错的互推效果。