《《阴阳师》×肯德基再造品牌营销经典案例》(2)

来源：未知 时间：2017-04-07 13:45

边吃炸鸡边抽卡，《阴阳师》玩家生态曝光 在官方还未正式发布合作消息的3月底，《好奇心日报》写了这样的报道：“一位粉丝数为70的普通用户发布了一条相关微博，被转发了2000多次。很多玩家都开玩笑说已经做好了‘吃肥五十斤，拿到几十个r’的觉悟。”事实证明后者并不一定是玩笑话，因为真的有很多人为了集齐闪卡每天都去吃肯德基。
从八大主题门店的选址来看，比如上海松江地区的大学城店、北京海淀区学清路餐厅等，明显是以接近学生和年轻群体为考量的。具体以广州的主题门店为例，坐落于越秀区西湖路光明广场，就在繁华的北京路商业区，同时店面够大，有足够的改造空间。根据玩家的现场速报，客流量十分之大，仅仅排队就需要一个小时左右，还有不少玩家是从珠海、深圳等周边城市赶来。店内座无虚席，甚至连门店周围也有许多玩家捧着手机在搜索区域鬼王。 《阴阳师》自上线以来一直有意识地将手中的一系列式神进行明星化，打造跨领域的虚拟偶像，这些虚拟偶像所带来的IP价值也正在通过玩家的粉丝行为不断具现化。这样的应援热情，正是二次元用户群体中的粉丝自传播属性，而《阴阳师》与肯德基提供了一个个线下的集合点，等比例放大的游戏世界给予玩家强烈的代入感，打通了游戏与现实的连接途径，让玩家可以真实地面基互动，自由社交。 《阴阳师》的品牌营销思路一直在打开 无论是游戏上线伊始的SSR社会化营销、同人文化圈层建设，还是稳定运营后尝试的虚拟偶像选举、跨界品牌合作，《阴阳师》每次的营销活动都广受欢迎，精确地瞄准了目标用户的定位和需求。回顾《阴阳师》以往的营销历程，不难看出其团队的品牌营销思路其实一直是开放式的：从二次元核心圈子的建设，到全民参与的虚拟偶像投票，再到《男人装》、欧莱雅、华为等跨领域的品牌合作，《阴阳师》面对的用户群体一直在扩大；从线下漫展的点状经营，到肯德基全国5000家门店的网状铺设，《阴阳师》受众的接触面也一直在拓展。 作为一款拥有全球2亿下载量这种庞大用户量级的产品，《阴阳师》团队面临的压力其实是难以想象的，如何稳固现有的用户盘子，如何去开拓新的市场资源，动辄牵涉到千万级别的用户，这几乎算得上没有前人经验参考的营销挑战。但是《阴阳师》一直保持着清醒的市场意识，有选择性地与调性相符的品牌合作，一步步地实现从游戏文化到大众生活的跨越。