《《阴阳师》×肯德基再造品牌营销经典案例》

来源：未知 时间：2017-04-07 13:45

最近微博和朋友圈又双叒叕被《阴阳师》刷屏了，起源于《阴阳师》和肯德基的四月期间限定合作。 媒体发布的肯德基阴阳师主题门店图片，从大门到楼梯到座椅，进行了全方位的包装。 普通网友则更热衷于晒出限量闪卡和现世召唤： 这是网易游戏与KFC历年规模最大的一次跨界品牌联动，横跨一个清明小假期之后，新浪微博#阴阳师肯德基#、#来肯德基欧气爆棚#等话题阅读量共计超1.3亿。全国八所主题门店和5000家线下应援店更是被大批玩家攻占，《阴阳师》再次印证了其超强的粉丝号召力。 《阴阳师》和肯德基究竟玩了哪些新花样？ 对于肯德基来说，主题门店其实并不算一个特别新鲜的创意，与游戏厂商的合作也可以说是轻车熟路了。但是这次和《阴阳师》的合作所得到的市场反映，远远超乎了肯德基的预期，甚至有打算临时追加开设更多城市的主题门店。 《阴阳师》和肯德基的品牌联动从4月1日起到4月16日，为期半个月，目前看来有两个玩法是玩家非常买单的。 一是购买肯德基阴阳师主题欧气明星餐，赠送限量闪卡以及随机数量的现世召唤符咒，当然结果是欧洲血统还是非洲血统，仍然看脸。这次的现世召唤阵活动还携带着声势浩大的地铁宣传，晴明、酒吞、茨木、大天狗、姑获鸟等几大角色倾情代言。 二是玩家可以在餐厅内利用游戏的LBS功能参与应援鬼王的副本战斗，不仅能获取经验和金币，还有概率掉落稀有道具。酒吞、雪女、孟婆、座敷、山兔等一众热门角色又出来客串鬼王了。此前《阴阳师》在北京、上海、广州等各地漫展上都推出过LBS地图活动，反响十分热烈，然而由于只是小范围内开设，许多外地的玩家无法参与其中。这次和肯德基的合作，正是利用其遍布全国的门店资源，终于让玩家体验了一把全民飙车的快感。 根据阴阳师项目营销组的官方消息，有六家主题门店会推出线下的真人cosplay活动，玩家可以和coser互动，进行现场PK抽取SSR式神等小游戏，此外在不同的门店(不一定是主题店)还会有人气主播进行游戏直播等互动。在线上，二次元KOL们的应援作品也吸引了玩家热议，old先创作的条漫在4月1日发布之后，目前已经累积了超过4万的转发和超过2万的点赞，凹凸君应援宅舞系列《春日欧气传说》也登上B站首页热门。