《当“天天酷跑”遇上“快手主播”_另类演绎酷跑新玩法“花样百出”》(2)

来源：未知 时间：2017-06-03 09:50

而恋珊妮、曲肖冰等其他几位主播也是不甘示弱各展所长，通过欢快的酷跑歌曲、办公室和老板的奇妙故事、搞笑的舞蹈等多种多样的演绎形式，让这场秀大放异彩。 纵览这些短片，每条视频都有自己独特的风格和特色，纵然这些视频从短剧到音乐再到舞蹈有各式各样的形式，但是其营销的本质是将游戏内容与主播的风格特质融合到品牌中，借助主播的影响力向用户群体传递品牌价值观和文化。最终都回归到《天天酷跑》3V3团战新版本的核心：3人开团、5分钟一局、一局玩3盘。将游戏内容深度植入到视频之中，为游戏的进一步推广再添一把力。 《天天酷跑》此次之所以携手快手的当红主播，不仅仅是因为该平台庞大的用户量，还有两个更加深层次的原因。数据显示，截止目前快手注册用户已经破5亿，主要用户为二、三线城市的90后乃至00后，快手CEO宿华此前就表示5000万日活用户中87%是90后，可以看到快手在年轻用户中拥有极高的占有率，而这和天天酷跑的核心用户几乎完全重合，这只是其一。更重要的是双方在精神层面上的高度契合，文章开头的一组数据恰恰说明这群年轻用户热衷于休闲和竞技游戏，而这事实上就是《天天酷跑》3V3团战玩法的核心。所以，具有精神契合度的合作，不仅能起到让玩家自发传播的营销效果，还能将品牌文化形象再一次拔高。 而对《天天酷跑》来说，作为一款老牌手游人气依旧，除了在营销模式上的创新，究竟还有何秘诀能使其“青春常驻”？ 新版本深度耕耘用户，精品战略孕育常青酷跑 《天天酷跑》上线4年，人气没有随着时间的流逝而走弱，也因此被誉为中国手游市场上的“常青树”。 俗话说产品为王，《天天酷跑》能保持如此年轻活力的秘诀，与其精品化的战略布局不无关系。《天天酷跑》以持续不断的版本更迭和体验优化，包括融合社交和养成，结合大众玩家喜好。 事实上，在此之前《天天酷跑》已经先后推出了极速玩法、PK、进击、炫飞、冒险、PVP、克隆大作战玩法等，如今又推出了全新的三人团战玩法。正是通过玩法的更新，带给玩家更多的挑战，以保持用户的新鲜感与黏着度。 本次针对用户核心诉求，所推出团战版本，更是在保留休闲游戏易上手、时间短等特性的前提下，融合了吃金币、打BOSS等经典元素，还囊括了各大模式的所有趣味地图。通过加入3v3团战的新玩法来增加好友一起组团竞技的乐趣。可以说《天天酷跑》的每一次更新都是基于玩家出发的深度耕耘，每一种全新的玩法都能给玩家带来不一样的惊喜。 除了玩法之外，营销推广方面的创新也是其精品化战略布局的重要组成部分之一。早在《天天酷跑》公测阶段就开始泛娱乐合作。先是和羽泉展开合作，《奔跑》成为了其主题曲，随后与电影《里约大冒险2》首度尝试IP合作；与周大福的合作带来了赛事模式的探索。 在一周年时将公益引入，为其品牌建设赋予了更多的人文关怀色彩。三周年庆跑步盛典结合明星、体育、直播等元素，传递更积极的生活方式。加之如今推出团战玩法并与快手主播的合作，为《天天酷跑》，在产品体验与市场营销手段上带来更多新的活力。 如今，在精品战略的背景下，移动游戏精细化运营的趋势日益明显，尤其是中重度手游开始细分市场的现在，作为轻度休闲品类手游代表的《天天酷跑》未来又将如何运用更加精细化的运营以进一步延续游戏的活力，想必也将是其未来发展中的核心课题。