《InMobi杨娟：移动原生视频广告两年内将迎来爆发》

来源：未知 时间：2017-06-12 16:16

近日，备受关注的艾瑞年度峰会在北京召开。此次峰会除了张泉灵、胡海泉等名人参加外，移动广告领域的明星企业、原生视频广告革命的领导者之一-InMobi也来到了现场。 InMobi是全球最大的移动广告网络之一，也是中国最大的独立iOS移动广告网络。在中国乃至全球市场，他们在产品和技术上的创新一直是移动广告行业的风向标。此次峰会上，InMobi大中华区总经理杨娟也作了一次题为“原生视频 广告革命”的演讲，向与会者介绍了未来移动广告的趋势，那就是原生视频。同时她还指出，移动广告未来一两年的爆发点就在原生视频。 移动原生广告的概念来到中国也就四五年的时间，但发展却非常迅速，人们对于原生广告的讨论也在一直持续。InMobi是真正推动原生广告在中国市场运用的重要力量之一，其于2014年推出的移动原生广告交易平台-InMobi Exchange扮演着非常关键的角色。而原生视频广告则又是原生广告的升级版本。 此前人们谈论原生广告，基本以静态为主。移动原生视频广告则将静态展现形式升级为动态、多维展现的形式。这种广告给人的第一感觉就是“很酷”，能给移动端的用户带来不一样的广告体验。而与此同时，在广告主更为关心的效果方面，原生视频广告的表现也非常亮眼。在用户参与度和互动率方面，它是传统banner广告10倍，是静态原生广告的3倍，是静态全屏广告的3倍。可以看出，原生视频广告不仅仅是“酷”，还很有效果。 杨娟在演讲中介绍到，InMobi作为全球性的广告网络，其2016年北美地区的原生视频广告投放达到了200%的增长，原生视频广告占广告主花费的20%，而中国移动广告市场通常比北美市场晚一年至一年半的时间，所以今年原生视频广告在中国市场或将迎来一个爆发点。 基于这样的判断，InMobi已经率先在中国市场推出了移动原生视频广告整体解决方案。这套方案包含了原生开屏视频广告、原生信息流视频广告等最新、最先进的广告形式，前者是与App信息流内容布局完美容和，并由静态图+教程形式升级为视频形式的一种高质量的广告形式。这种广告通常为15秒，支持静音和自动播放，可在不打断用户体验的前提下实现高互动率。而后者则是品牌广告主最喜爱的广告形式之一，它是一种时长为6秒、全屏展示的视频广告形式，与一般的图+教程形式开屏广告相比，具备更多维度的表现力，为用户提供“开机爆头”式的体验。这种广告形式是真正实现广告主品效合一目标的重要武器之一，目前在市场上已受到了越来越多的重视。