《世纪华通王佶：游戏行业的核心价值是IP》(2)

来源：未知 时间：2017-07-05 15:16

中国现在已经慢慢体现出这样的趋势，长期霸占榜首的主要是通过腾讯和网易的精品游戏。2015年盛大游戏推出了《热血传奇》手游，2017年上半年又陆续推出了《传奇世界》和《龙之谷》手游，我们的策略是跟腾讯紧密合作，分一部分流水给腾讯平台，但我们的好处是得到了更多的市场占有率。

另外，在国内IP消费市场中，不管是游戏、动漫还是影视，都是强势IP分布的地方。

IP消费是精神消费升级的体现，强势IP带来付费率和ARPU的提升

游戏行业的现金流和利润率都远远超过其他行业，而游戏市场的增长其实是中国消费升级的一部分体现，主要是精神消费升级。

物质消费升级主要体现在汽车、房子等固定资产的升级，而精神消费升级的很大一块就体现在游戏市场上，之所以游戏市场每年有这么大的增长，是因为过去精神消费的体验形式，从早期的平面媒体、报纸杂志，到后期的电视、广播甚至电影，都属于单向体验消费，用户是被动接受;但是游戏是双向互动的，当用户产生双向体验消费的时候，更容易沉浸在虚拟化的场景中享受这种体验。

精神消费的魅力就在于它的收入不是根据性价比来推断的。当用户不是根据性价比来购买产品和服务的时候，对于我们而言就是真正的成功;如果用户是完全依据游戏道具的杀伤力等数值来选择道具的话，我们认为这不是成功。所以用户购买我们的产品绝对不能是依据性价比这个原则来定的，这是我们对于所有游戏团队制定的一个最低的标准，游戏的爆发力实际上和用户的精神消费是分不开的。

对于游戏市场而言，IP本身是一种精神消费，它实际上不仅仅包含了品牌的概念，甚至脱离游戏而言，像星巴克、可口可乐，本质上都是一个顶级的IP。普通的咖啡馆可能没人消费，如果叫星巴克，马上就有人来消费，这就是IP的魅力。游戏也是一样的，IP意味着影响力，影响力就意味着用户。大多数公司喜欢代理一个品牌或者一个有名的IP，其实就是想降低自己的市场预算，去获得这批沉淀的、免费的用户。

随着国内游戏股价值的上升，最近北美的游戏股也做了估值修正，顶级游戏公司在美国股市也上升到40-50倍PE的估值水平，这也是因为这些常年霸占世界游戏排行榜的厂商拥有巨大的顶级IP资源。大家在修复估值过程中意识到顶级IP未来的爆发潜力、带来的现金流和利润是非常大的，这是缺乏IP资源的游戏公司所不具备的。

很多时候我们自己也不能准确评估出一个顶级IP的价值，比如以前大家都认为盛大游戏就是《传奇》，《传奇》就是盛大游戏，事实上盛大游戏最新推出的《龙之谷》手游就远远超过了《传奇》，《龙之谷》手游上线首月的流水就达到十亿量级，单款游戏月流水能达到这个水平是我们之前从未想到过的。

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