《重新定义手游发行_神无月推出背后的几点思考》

来源：未知 时间：2017-10-07 09:16

如果说前几年最氪金的手游是什么，毫无疑问是SE出品盛大游戏代理发行的二次元卡牌手游《扩散性百万亚瑟王》，“身边一位玩了多年手游的朋友说，那是他唯一充过钱的手游”。 那一年是2013年，也是我国移动游戏爆发的初期，在渠道霸权的年代，这款以端游模式发行的手游却获得巨大的成功。 提起手游发行，相信很多人马上联想到各大渠道、S级资源等。手游行业在早期的发展中，大多手游研发商不具备发行的市场能力，顾于快速上线新产品将手游交由发行商。拥有大量游戏产品的发行商得益于渠道关系密切等优势，也迅速成为游戏产业一股重要力量。 盛大游戏代理发行的《扩散性百万亚瑟王》 2013年8月，百度以19亿美元收购91手机助手，创造当时互联网产业最大的并购记录，紧随91手机助手收购案之后，以渠到为代表和手游公司估值接连攀升，直至今年1月，百度移动游戏业务作价12亿元现金出售。这仅是一个较为典型的案例，意味着中国手游产业渠道拥有手游发行最强话语权的方式逐渐改变。 当行业处于大热的风口下，所形成的市场竞争初期乱象丛生，手游作为互联网产业之一与很多产业发展类似。2013年是手游产业的风口，当年诞生了上千家手游创业公司，整个手游市场积压一堆换皮、同类手游，但得益于人口红利，渠道的拥护下还是活的很滋润。 这一切，也成为了手游产业不会重现的历史，那些只想赚快钱的企业也只是产业发展期的炮灰。只是这一切的速度似乎有些太快。 可观的是，今年上半年中国移动游戏用户规模达4.35亿人，增速继续下滑，市场收入达561.4亿元，继续保持高增速，并且手游业态呈现多品类、多元化。整个移动游戏产业正式宣布进入良性发展阶段。手游经历乱象丛生的爆发期后，开始走向产业蓬勃发展期。产业影响力的提高，也带动了政府相关部门的扶持，更好地改善游戏产业环境，完善游戏产业生态格局，对游戏产业未来的良好发展起到了积极的促进作用。 手游发行靠拢端游？ 无论是人口红利消失，用户对手游理性选择，还是IP资源被极度消耗。手游市场已然回到了“产品为王”的正轨。 展开来说，手游回到了内容驱动产业发展。游戏作为泛娱乐产业中市场规模最大，发展最快的领域，本质上与影视、动漫、文学一样，通过优质内容带动平台和企业，甚至形成独有的原创IP，并且游戏有着更强的内容导向，互动性、策略、创意，需要更多的人花费更多的时间与成本去完成。比如端游时代的盛大游戏所打造的传奇系列IP和《龙之谷》IP，以精品内容延伸到手游也获得巨大的成功。