《同一IP做的品质手游：为什么他的成爆款，我的就血亏？》(2)

来源：未知时间：2018-04-09 14:30

新作未全平台公测，旧作无活动接档：宣传脱链，难留用户

在2016-2017年期间，《剑侠世界》手游共有过5次重大曝光。其中2016年有3次曝光都引起了玩家特别关注，而在2017年，除去上半年的春节改版，邀请《剑侠情缘》总监郭炜炜进行直播赚足眼球外，之后半年再难寻觅能引起话题的大型活动。到了2018年，虽然发行厂商推出了吸引玩家的《剑侠世界2》，但是目前却并非全平台公测，不能满足所有玩家“尝新”的需求。作为老手游的《剑侠世界》也没有新的线下互动内容开展，这就造成《剑侠世界》手游宣传环节脱链。

而与之一般，背靠强大IP的手游《最终幻想：觉醒》，却是从一开始宣传定位就失策了。

宣传定位失败款：《最终幻想：觉醒》

现状：AppStore游戏畅销排名下滑178位，下载量480万

2016年，由经典游戏IP《最终幻想》（以下简称“FF”）改编的同名手游《最终幻想：觉醒》在国内上架，发行商为完美世界。上架初期，该作曾荣登AppStore游戏畅销榜单TOP.05。而如今运营2年，该游戏排位已下滑至TOP.183位。

并且，我们观察安卓的四大手机应用平台（华为、乐商店等）的数据，发现：《最终幻想：觉醒》的下载总量仅有418万。一款原创畅销手游在这些指定平台的总下载量，通常已过千万。而《最终幻想：觉醒》，下载量却连500万都未达到，不免让人感到惊讶。

可以说，《最终幻想：觉醒》的开端是非常美好的：在游戏上架6天的时候就位居AppStore游戏畅销榜单TOP.05。但是登上了TOP.05后，然后就没有然后了，之后的2年发展中，一直不温不火。为什么，背靠具有几十年历史的超级IP《最终幻想》，这款手游的人气表现依旧差强人意呢？

分析：背靠超级游戏IP的手游，为什么热门程度如此low？

开端市场定位失败：代言人粉丝与手游玩家属性不符

众所周知，游戏找代言人，就跟游戏找IP的性质是一样的，首先需要考虑的是两者之间的属性是否匹配。而《最终幻想：觉醒》邀请鹿晗成为手游代言人，似乎并没有考虑这一点。从下表可以看出：《最终幻想：觉醒》的玩家85%为男性，而鹿晗的粉丝62%为女性。性别的差异造成男女玩家所喜好的游戏特点大不相同，女性玩家大多偏向轻度休闲类手游，而男性正好相反。