《同一IP做的品质手游：为什么他的成爆款，我的就血亏？》

来源：未知 时间：2018-04-09 14:30

在这个泛娱乐时代， IP手游虽然早已不是新鲜产物，但它依旧流行却是不争的事实。不过，背靠同一IP制作的手游就真的都能成为爆款吗？答案是否定的。有的款款畅销，也有开始很火后面变low的，亦如《剑侠情缘》IP推出的《剑侠世界》手游。这不禁让人疑惑：使用的IP相同，并且手游品质都还不错，但为什么这一款成爆款，另一款是血亏呢？今日我们就从市场的角度来聊聊这些产品“血亏”的原因。

现状：AppStore游戏畅销排名下滑648位，下载量未进小米2017下载榜

2016年，西山居根据《剑侠情缘》IP研发的两款手游产品《新剑侠情缘》和《剑侠世界》分别授权给国内两大游戏厂商进行代理发行。其中，《剑侠世界》手游的发行商为小米。如今运营已2年，当时位居AppStore游戏畅销榜单TOP.02的《剑侠世界》手游已经下滑至TOP.650的位置。
 

不但如此，在小米的手机应用市场中，去年（2017）下载量最高的10款手游中也并无《剑侠世界》手游的踪影（这10款手游部分同样也是2016年发行的产品）。而除去小米的自有发行渠道外，在其他主要的安卓手机应用市场，如华为、OPPO等是没有该产品的下载渠道的。从现状看，《剑侠世界》手游的下载量和人气都表现得不大理想。
 

当年，《剑侠世界》手游的营销策略其实是非常不错的：初上架，该产品不仅邀请吴尊成为手游代言人增加产品人气，还角逐众多奖项。背靠的IP《剑侠情缘》其效应也十分强大：众所周知该IP主要目标人群为游戏玩家，又有20年的游戏系列内容沉淀，其中《剑侠情缘网络版3》（俗称“JX3”）更是被不少网游玩家奉为经典，因此该IP不但玩家基数大，而且在游戏圈中具有很高知名度。从手游的质量看，也在当时众多手游中算得上不错。这样一款手拿众多好牌的产品，为什么到了现在却无好牌可出了呢？

分析：为什么《剑侠世界》手游如今没有好牌赢局？

日常焦点新闻投放减少：玩家关注变少，老玩家流失

首先，来说说《剑侠世界》手游的宣传动态内容。使用百度引擎搜索《剑侠世界》手游近3个月的前5条新闻焦点排序可以发现：《剑侠世界》手游本身的相关动态更新内容没有1条在前5之列，全是端游《剑侠世界》与手游《剑侠世界2》的动态更新。值得一提的是，手游《剑侠世界》与《剑侠世界2》均为小米发行。前者仍在AppStore运营（却连焦点新闻都没有了）而后者虽在小米手机应用商店公测，却还没有全平台上架。这样就造成了一个有趣的现象：苹果手机老玩家看的是新游攻略，玩的是老游戏。不想换手机那么只有等着新游全平台公测，在这样的等待中，会不会有更不错的新游戏吸引他们去体验呢？

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