《同一IP做的品质手游：为什么他的成爆款，我的就血亏？》(4)

来源：未知 时间：2018-04-09 14:30

2016年，正是《我叫MT3》上架首年。网易向广州天河区法院提起诉讼，认为《我叫MT3》在UI界面的美术设计、背景颜色、画面风格以及用户使用模式等在设计上与《梦幻西游》手游完全一致，因此要求索赔1000万，下架《我叫MT3》，并赔礼道歉。
 

2018年3月，法院认定《我叫MT3》侵权《梦幻西游》手游及乐动卓越对网易进行商业诋毁的事实成立，乐动卓越需停止不正当竞争行为，并赔偿网易人民币1000万元，同时需要连续5日在游戏官网显著位置刊登道歉声明。
 

这一“起诉事件”的前因后果经历了2年的时间，换言之《我叫MT3》从开始上架到运营至今都在经历着这负面影响带来的损失：玩家好感度下降，推广起波折，以及吸新困难等。也使得《我叫MT3》的知名度难超前面的经典产品。在今年网易胜诉的情况下，乐动卓越与腾讯合作将推出的新游《我叫MT4》是否会受前作带来的负面新闻影响，前途十分难以预料。

无影游联动效应：4年前旧作，难为游戏带来更多新人和热度

众所周知，《我叫MT》系列手游是根据动漫IP同名改编，而这款动漫作品是于2009年发行，并早在2014年就已完结。迄今为止4年的时间，除去2015年时该作品改名推出了《山口山战记》外，并没有任何其他相关更新与动态放出。

而《我叫MT》系列手游在2013-2014年期间，推出的前两款手游能够爆火，一方面是借助了动漫的知名度，另一方面也是由于《我叫MT》动漫未完结，粉丝还有很多。而2018年的现在，没有任何动态的《我叫MT》，试问怎样为手游带来更多的新玩家与话题热度？
 

有人说，《我叫MT》还有许多老玩家。但是想要老玩家离开经典老游戏，去新游戏常驻。做运营的童鞋都知道，难度很大，转换几率也并非能达到一半以上，除非是老版本直接晋升为新版本（不过也不排除会有玩家流失），而大多数老玩家也许会去新游体验，但也只是暂时的。

结语：

为什么同一IP制作的品质游戏，有的爆款有的却是血亏呢？从市场的角度看，不能成为爆款的原因总结下来一共四点：其一，日常更新动态不足，引起关注的话题量变少；其二，线下活动减少，产品曝光率不够；其三，负面新闻增加，推广受牵连；其四，IP无后续发力，无法支撑游戏后期吸新。因此，游戏想要更好的实现变现，不仅是需要为产品前期造势，日常的市场维护也是必不可少的。

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