《10年长跑，天美为何能屡登游戏品类榜首？》(5)

来源：未知 时间：2018-09-03 12:31

《王者荣耀》之前，曾有诸多游戏打出“移动电竞”的概念，但无一成功。但《王者荣耀》的普及，让这一概念落地并快速成长。自2016年开始，天美和兄弟部门联手，快速推进《王者荣耀》从上到下各级赛事的建立，包括校园赛、城市赛 以及顶级职业赛事KPL 等。这些探索，让电竞融入了玩家的日常，也让《王者荣耀》在影响力和覆盖度上继续提升。2017年，随着KPL官方直播及赛事视频播放量达到惊人的91亿，移动电竞也成为惠及整个行业的概念。

另一方面，《王者荣耀》也在 IP 打造上进行了积极的探索。在今年的 UP 2018新文创生态大会上，《王者荣耀》宣布推出官方动画番剧、连载漫画、电视剧等内容。同时，在IP外延产品的开发中，与蝴蝶蓝等顶级作者合作，试图从游戏IP成长为文化IP。

不难发现，天美所定义的“品类”价值，正随着其在移动电竞及IP打造中的实践，走向更宽广的空间。

产品品质-SLG手游品类第一《乱世王者》、竞速手游品类第一《QQ飞车手游》

在对品质追求的理念坚持下，自2013年至2018年，天美系超过10款手游登顶IOS免费榜冠军，《魂斗罗：归来》、《乱世王者》、《QQ飞车手游》等天美力作更成为IOS畅销榜前五常客。其中，《QQ飞车》手游在战术竞技品类的浪潮下异军突起，半年来以日活跃2000万，1亿注册的成绩，推动竞速品类成为2018年最大黑马……

《QQ飞车手游》的成功除了得益于超人IP，其研发品质亦超出预期。《QQ飞车手游》使用的引擎与端游不同，无法直接移植过来。因此，在前2年开始做飞车手游的前期预研，逐帧拆解漂移路线，一点一点去还原端游的各种操作技巧。这仅仅是《QQ飞车手游》众多研发细节当中的冰山一角。从游戏核心的提炼，到外围系统的细节追求，《 QQ飞车手游》真正定义了移动竞速新标杆。

而《乱世王者》选择了国内玩家接受程度相对较高的三国题材，却又在美术和设计等方面塑造了自我风格——在美术上《乱世王者》与时俱进，它在角色更具时尚感的同时，也适当减少了三国题材常见的历史厚重风格，整体效果相当吸睛。从产品的角度，《乱世王者》易于接受的上手难度、普适化的核心玩法设置、贴近SLG市场的“大众审美”，都符合了天美团队“从用户出发”的产品理念；而在战略布局、武将养成上的细节内容，都有大量不同于同类游戏的差异化设计。在这些不同维度的创新，让《乱世王者》这款产品最终脱颖而出。

结语

用户洞察与超预期满足、独占/突破玩法、产品品质、出厂速度、技术标准、服务能力、ip生态——但凡事知易行难，而手握爆款游戏打造“七种武器”的天美已经实践了十年，在任何新品类成功都不会让人感到“意外”——事实上，从目前已知的新品序列，永不止步的天美在持续巩固头部优势的基础上，早已将目光移向更多新领域——战术竞技品类（《穿越火线：荒岛特训》、《绝地求生 全军出击》先后市场斩获超高人气）、AR+区块链（《一起来捉妖》于成都开启首测席卷大街小巷）……

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