《游戏市场拐点显现_厂商应关注构建健康的游戏生态》

来源：未知 时间：2018-09-27 20:30

9月26日消息，今年国内游戏市场发展增速明显放缓，较去年同期下跌21.5个百分点。除了人口红利减退等因素的影响，市场发展的风向也出现了变化，业界人士普遍认为游戏市场的拐点已经显现，厂商应关注构建健康的游戏生态，引导游戏行业和产品的健康发展。

日前公布的《2018年1-6月中国游戏企业品牌研究报告》显示，今年上半年中国游戏市场实际销售收入同比增长率5.2%，较去年同期下跌21.5个百分点，增长明显放缓。业内人士普遍认为，游戏市场的拐点显现，靠诱导用户不停投入而获取财富的模式，已经遭遇瓶颈。如何构建健康的游戏生态环境，成为影响企业发展的根本。

诱导用户不停投入的游戏模式遭遇瓶颈

“站在风口猪都能飞起来”，这句话是互联网行业的所谓名言之一。过去三五年，游戏作为“风口”产业增长迅速，不少网游公司赚得盆满钵满。不过，这份由业界认可的数据机构提供的报告显示，只瞄准业绩的某些游戏开发运营行为，带来了一定的副作用。上海网络游戏行业协会秘书长韩帅告诉记者：“由于某些游戏企业的不负责，导致许多玩家尤其是青少年沉迷游戏之中难以自拔。”

一位资深游戏人表示，许多游戏的形式单一，只要玩家肯花时间愿意砸钱去“经营”，就能获得漂亮的成绩——角色练级、装备升级。而“挂机数小时，收益多少多少”的游戏广告也简单直接——许多游戏号称玩家升级练出的装备可以回收，这样玩家不仅可以获得游戏的“爽感”也能有经济利益。

对社会责任的忽视，正在让游戏行业付出相应的代价。去年年底，中宣部等八部门联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》;今年4月，教育部要求预防中小学生沉迷网络游戏，保护青少年合法权益;8月，国家新闻出版署宣布，将对网络游戏实施总量调控，并探索符合国情的适龄提示制度。

《2018年1-6月中国游戏企业品牌研究报告》同样指出，游戏公司进行品牌建设、树立有责任感的企业形象，不只是表面“风光”，而是整个产业链的关键一环。“企业品牌形象建设将影响用户认同和产品热度，带动产品在社交媒体中的口碑传播，带来影响力和利润。”中手游高级总监曹俊杰说。国内最大的影游综合体完美世界首席执行官萧泓也曾多次表示：“承担社会责任与促进公司发展并不是相互矛盾的，而是相互促进、相辅相成的。”

健康疏导更重要，功能性游戏将成开发重点

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