《你的游戏，我的名？再探网游攀附知名IP的不正当行为》(3)
来源：未知 时间：2018-11-28 15:59
以网络文学为例，众所周知，知名网络文学作品是IP改编运营的重要源头，在产生之初就以连载的方式第一时间接触读者，具有吸粉快、粉丝粘性强的特点，拥有巨大的改编运营价值，近年来，在专业平台的运营下，涌现出一大批优秀的改编作品，如《盗墓笔记》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《全职高手》等。业内人士向ChinaIP记者介绍称，随着成功的网文改编作品的不断涌现，市场将对优秀网络文学作品的改编抱以更大的期待和热情。事实上，从当前的IP运营经验来看，借助知名网络文学作品的影响力和庞大的粉丝群体，改编作品往往可以在短期内实现流量的迅速增长。
在巨额利润的诱惑下，许多游戏运营方铤而走险，攀附知名网络文学作品声誉进行不正当竞争的行为屡禁不止，甚至已经成为游戏行业内司空见惯的运营手段。ChinaIP记者在翻阅有关案件判决书时看到，曾有网游侵权方在庭审中坦言：“利用热门关键词搜索设置推广链接系行业的普遍现象”。对此，不少业内人士尖锐地指出，开发一款正版IP改编游戏，往往需要投入巨大的资金和人力、精力，而不法网游开发者通过跟进热门IP的开发进展，抢占关键词进行搭便车宣传，一方面可以在短时间内迅速抢占用户，即抢占正版企业的市场占有率，扰乱市场秩序，另一方面，相关虚假宣传行为还将在一定程度上降低消费者对知名IP改编作品的好感度和期待值，甚至损害作品的声誉，给正版企业后续的IP培育、开发工作，带来极其恶劣的影响。如在本文开篇提到的天域苍穹手游侵权案中，原告阅文公司表示，其早已对涉诉小说《天域苍穹》开发运营了同名手游，涉案侵权游戏在各大游戏平台的广泛传播严重影响了正版游戏的下载量和用户体验。
判赔金额何时能与IP价值比肩？
阅文集团法务团队在接受采访时表示，根据集团以往的维权经验，2015年至今，网络文学领域内此类案件的司法判赔金额一般在人民币3至6万元左右，远远低于侵权获利，“我们最新取得判决的天域苍穹游戏侵权案，虽然因为侵权情节更为恶劣，判赔金额有一定的提升，但相较于侵权方的获利和权利人的维权投入、利益损失而言，仍远远不足。”对此，海淀法院课题组亦曾在其《调研报告》中表示，侵权成本低，司法救济力度不够，法院的判赔数额不高，与侵权游戏一旦成功获得的丰厚利润相比不值一提，这已然成为网友侵犯原创作品知识产权及不正当竞争案件持续增多的主要原因之一。
不仅仅是网络文学领域，近年来游戏行业中此种搭便车、蹭热度的不正当竞争行为已经波及到整个泛娱乐产业。不少IP版权方在接受采访时都表达了同样的担忧：在IP价值迅速攀升、以IP运营为中心的泛娱乐产业快速发展的市场趋势下，如果低成本、低风险、高收益的诱惑始终无法消退，那么这种搭便车的不正当竞争行为将会更加普遍，对于正版游戏的改编运营和游戏行业的长期发展都十分不利，如不加大惩处力度，无疑将给市场秩序带来越来越大的负面影响。
