《女性手游市场，金矿还是深坑？》(3)

来源：未知 时间：2018-12-24 11:56

反映在现实产品上，则是上文提到的几款游戏，评价已经大不如从前。《恋与制作人》豆瓣评分刚够及格线，“圈钱”“无脑”成为了其主要的标签。《奇迹暖暖》的评分虽然高于《恋与制作人》，但“玩法乏味”“氪金”“衣服丑”的评价也时常出现。《旅行青蛙》作为评分最高的一款游戏，早已被玩家们束之高阁。

大火的《恋与制作人》评分仅为6.0

显而易见的是，女性手游市场正在经历一场“大浪淘沙”，高质量的手游产品才能在这个市场赢得一席之地。接下来，女性手游产品要靠什么在中国手游市场拔得头筹呢？我认为，主要在这三个方面。

1.等待好故事的出现

游戏产业从PC端开始，就没能够像网文那样形成一个男频、女频的分布。所以，即便男频网文已经出现了不少周边游戏，女频作品的游戏化之路总是十分艰难。其中原因在于，男频作品的力量体系、升级套路本来与市面上常见的游戏有异曲同工之妙，所以游戏化基本没有阻碍，而女频作品的主要还是披着各种外衣的“谈情说爱”，基本不存在这种优势。

一般来说，女频作品只有先成为影视爆款，才会进行游戏改编，比如清宫戏大火的那几年，蓝港互动发行了根据影视剧IP《芈月传》《甄嬛传》改编的系列手游，主要研发女性向文字类手游产品的橙光游戏，也曾与爱奇艺合作推出与影视剧同名的手游产品《我的好友陈白露小姐》。

从小说到影视再到手游，一款IP的反复使用，也表明中国女性手游缺乏原创的好内容。以二次元手游为例，受限于国内动漫产业的发展，优秀动漫IP数量稀少，国产动漫（非低龄向）IP改编的手游数量也非常少。

目前来看，泛娱乐的兴起，资本对女性手游行业的重视将推动内容的加速井喷，但优质IP的积累仍需要时间，短时期内国产手游IP尤其是女性IP仍是存量市场，同一IP的多家授权或多类型改编将成为主流。

2.谁能更接地气

2015年以后，整个移动互联网的红利逐渐消失，这几年里，在非常有限的红利增长中间，绝大多数来自于三四线城市，也就是俗称的“小镇青年”。根据友盟的数据报告显示，手游玩家正在向三线及以下城市渗透，从2013年到2015年，三线及以下手游玩家的分布，从51%增长至70%。

另外，对短视频、网络小说此类产品的喜欢程度上，三四五线城市明显高于一线城市。对比网上娱乐消费人群的消费金额，三四五城市在网上娱乐的消费能力不因收入规模低于一线城市而产生缩减。所以，对于手游行业来讲，三四线城市一定是兵家必争之地。

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