《女性手游市场，金矿还是深坑？》

来源：未知 时间：2018-12-24 11:56

文/颜璇

去年此时，笔者的社交圈里有一大批少女突然宣布：恋爱了！男朋友是同样的四个人：李泽言、白起、周棋洛、许墨。今年，笔者再去咨询这批“已婚已恋爱”的少女们的感情状况，已经很难再听到这四个“纸片人”的消息。

这款红极一时的《恋与制作人》，曾经为女性手游市场注入了一剂强心剂，到如今，该游戏热度和口碑迅速下滑，又让整个市场冷却下来。根据百度指数显示，《恋与制作人》去年的顶峰数据可达十万有余，现在，其数值仅有3718。与《恋与制作人》同样命运的还有来自日本的“养蛙”游戏，这款佛系手游在上半年就没了消息。

2018年的两大现象级女性手游都已封尘，中国女性手游市场，究竟是仍待开发的金坑，还是步步艰险的深坑呢？

趋之若鹜的女性手游，其商业想象到底有多少？

根据伽马数据的报告显示，2017年中国女性游戏市场销售收入已达430亿元，由于基数增加，增长率出现放缓，但每年增量相对稳定。考虑到女性用户规模增长，及女性用户消费潜力等因素，预计在2020年，女性游戏市场销售收入将达到568.4亿元，未来三年依然有近140亿增长空间。

图片来源：伽马数据CNG

女性手游的潜在利润，也吸引了许多厂商入局。比如游戏巨头腾讯在移动游戏四周年庆典之际，宣布进军女性向市场，B站则引进日本人气产品，比如《梦100》《ICHU》，并在去年发行了一款日系二次元产品《妖精的衣橱》。

那么，能让众多厂商趋之若鹜的女性手游市场，究竟好在哪里呢？

1.“感情事业双丰收”

纵观市场上的女性手游产品，我们发现，女性更青睐模拟养成、角色扮演、益智休闲类的游戏，不管是“虚拟恋爱”还是“虚拟养娃”，女性更注重游戏内的互动和人际关系，以及探索丰富人类情感的体验。

图片来源：极光大数据

一直以来，网络游戏领域存在两种付费模式：一类是为了打败其他人而“为赢付费”；一类是为自己的喜好而“为爱付费”。随着物质世界的不断丰富，感性的精神世界将越来越被重视，在以女性为主要受众的游戏里，由于女性情感更为细腻丰富，对虚拟角色的认同感和沉浸度较高，将更容易“为自我满足”而消费。

移动数据分析公司Flurry研究了不同类型游戏和平台的用户行为，发现女性在手机游戏上花的时间要比男性多出35%，消费金额高出31%，而平均7日留存率（用户开始使用应用后，7日后仍然使用的用户比率）也比男性高出42%，手游行业的快速发展与女性的消费驱动是分不开的。

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