《女性手游市场，金矿还是深坑？》(4)

来源：未知 时间：2018-12-24 11:56

小镇青年对娱乐的需求永远待填补，即便现在抖音、快手等短视频产品充斥了三四线城市用户的碎片时间，但还是有约70%的三四五线用户认为，虽然手机里好玩的东西还行，但有时还是会觉得无聊，不知道还能做什么。

面对三四线的女性手游市场，因为其“休闲时间多”“活动丰富度不高”，产品需要容易上手，操作简单，休闲性更强。比如宝石消除类游戏，不需要太多的学习时间，也不需要“核心”的游戏经验，据极光大数据统计，截至2018年2月，女性手游用户最为偏好的手游App是《开心消消乐》，另一款消除游戏《宾果消消消》则排名第三，当时爆火的《旅行青蛙》都在其后。

3.手游产品是否走向“中性化”

当然，女性玩家对于游戏的选择也不再局限于“小游戏”、“轻度游戏”。2017年，《阴阳师》和《王者荣耀》的女性玩家比例分别达到了61.1%和54.1%，均超过了男性玩家。

我们发现，某些游戏种类的性别界限越来越模糊，如角色扮演游戏、射击游戏、策略游戏和休闲益智游戏，日益向“中性化”靠拢——既有男性向游戏的策略、动作、竞技元素，也有女性向的休闲、唯美、情感的元素，比如策略类游戏《王者荣耀》，就因为其精致的画面制作而深受女性用户的喜爱。

2017年，女性玩家在动作类游戏中占比42%（图片来源：友盟、国金证券研究所）

随着女性用户对手游的接触增加，以及游戏技巧的提升，女性玩家对手游类别的选择将会更加多元，涉猎的游戏范围也会更广。未来，越来越多的女性玩家乐于参与到中重度游戏，中重度游戏市场也将迎来一波“女性玩家红利”。这也打破了传统的女性向手游的设计理念，从业人员必须从新的角度、以新的思路去看待未来的产品设计。

来源：智能相对论

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