《2018年中国出海品牌50强_9家游戏企业入围出海品牌50强》
来源:未知 时间:2018-12-24 11:56
文/伊欧露
今年年初,谷歌与BrandZ联合发布了《2018年中国出海品牌50强》报告,统计了在海外市场中表现优异的50家中国品牌。
其中,本次统计的中国出海品牌50强中,有9家为中国的游戏企业,分别是智明星通(第6名)、猎豹移动(第10名)、IGG(第16名)、Funplus(第17名)、游族网络(第23名)、Tap4fun(第25名)、龙创悦动(第30名)、腾讯(第31名)和掌趣科技(第33名)。
通过入榜的游戏公司名单,我们可以看出这些品牌基本都面向全球市场发行,并在海外市场中有多年的产品积累,在海外用户群体已经形成了一定的影响力。
这些入榜的国内厂商,在切入海外市场的早期,就已经确定了面向全球化市场推广的方针,通过良性的用户运营,提高品牌影响力。
智明星通已经有近10年的出海经验,曾将《开心农场》这款休闲页游在巴西市场做到1000万的活跃,《COK列王的纷争》则在近60个国家和地区登顶GooglePlay畅销榜。另外,在多个国家和地区负责发行的《食之契约》也在今年获得泰国、印度尼西亚的GooglePlay最佳创新力游戏。
而这样的成绩得益于这家公司对品牌建设的看法。智明星通的联合创始人谢贤林在一次采访中表示,2016年以后用户对产品变得挑剔,会去关注产品背后的厂商,追溯其过往的产品,去了解产品的运营情况。
入榜的另一家国内游戏企业IGG也有类似的品牌建设思路,其在成立之初就将目标定位在全球市场。IGG相关负责人曾在接受葡萄君采访时表示,IGG将重点放在了全球化的研发、本地化和运营三个方面上,并通过持续性买量不断获取用户。
按照这一思路,IGG的《王国纪元》和《城堡争霸》两款产品在全球市场中保持较好的收入表现。根据该公司今年上半年的财报显示,《王国纪元》月流水达5600万美元(约合人民币3.82亿元),总收入达3.11亿美元(约合人民币21.24亿元);2013年发行的《城堡争霸》也依然为其收入贡献力量,占据总收入的14.7%。
猎豹移动则是少有的依靠休闲游戏出海,并取得出色成绩的国内游戏厂商。它的休闲游戏具备玩法简单、上手门槛低的共性特点,又具备风格差异明显的画面和音乐。同时猎豹移动在工具类软件时期所积累的大用户量,方便游戏产品进行交叉推广,提高了海外用户对游戏品牌的认知。
凭借这一优势,其首款游戏《钢琴块2》曾登顶146个国家和地区的AppStore游戏免费榜,《滚动的天空》和《跳舞的线》也长期保持在AppStore、GooglePlay的免费榜Top30。