《从2G到5G，手机上网话语权的三次改变》(5)

来源：未知 时间：2019-01-28 09:58

撬动这一切的，是好产品。真正能用上 3G 网速的好产品。

事实证明一部好用的手机可以超越运营商的限制，让用户不用优先考虑用哪家的网络套餐更划算而直接购买。第一代 iPhone 在发售当年就拿到近 30% 的美国市场份额，超过了任何一个运营商扶持的手机厂商，尽管它都不是一个 3G 手机。

iPhone 的颠覆意义在于对运营商的控制能力。在 iPhone 早期，每一个重要市场，苹果的基本策略几乎都是只找当地一个运营商建立为期两三年的排它合作。为了在谈判中确保最有利的补贴和推广条件，苹果选择的一般都不是最大的那一家，比如美国的 AT T 和中国的联通都是当时的第二名。

iPhone 3G 和中国联通的合作广告

每个国家都有几家运营商巨头，但 iPhone 只合作其中一家，并且不是该国最大的运营商。中国联通、美国 AT T 和日本软银分别独占了 33 、44 和 39 个月的 iPhone 独家销售渠道。销售 iPhone 的运营商每一家都给了苹果巨额补贴，但也都因为 iPhone 强大的号召力，无一例外的将大量新用户拉入自己的网络。最后其它运营商也不得不接受苹果的要求。

因为补贴，运营商的利润大幅缩水，2010 年上半年，联通拿到 iPhone 合作协议的一年后，中国联通半年期仅补贴终端的销售亏损就超过 30 亿元。运营商不得不承认这个现实，在通讯业的链条中自己不再能够决定一切。

数据选取中国、美国和日本三大运营商;当年出货量 TOP3 手机厂商;当年中国和美国各自市值排名 TOP3 互联网公司

▍4G 让互联网服务变得更好用，话语权又从手机厂商向互联网公司转移

3G 到 4G 最大的变化依然是上网速度。LTE 是第一批被国际电信联盟承认的 4G 标准，也是唯一主流的 4G 标准，下载速度能够达到 100Mbps，大大快于 3G。

2013 年中国工信部正式发布 4G 牌照，这之后手机业本身的变化其实不大，大家都变成了 iPhone 的样子，竞争差异主要在于谁的屏幕更大、谁更便宜。

不过互联网服务因为更快的网速而被推动着变成一个庞大的产业。如果说 3G 带来了互联网服务，那么 4G 让它们彻底普及。

截止到 2018 上半年，Android 和 iOS App Store 两大应用市场就有了 334 亿美元的收入，并且每一年这个规模还以 30% 的速度增长，二者10 年里合计上线超过 510 万款应用。作为对比，2007 年最大的软件公司微软一年的营收是 163 亿美元。

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