《从2G到5G，手机上网话语权的三次改变》(6)

来源：未知 时间：2019-01-28 09:58

因为网速更快和资费廉价，视频和在线游戏的体验大大提升。如果看今天苹果 App Store 商店中的收入排行榜，视频服务是最大的赢家，排名前 10 中有 5 家是流媒体公司，Netflix 排名第一。

还有游戏业，移动市场营收大多来自游戏，根据 App Annie 的报告，2018 年非游戏贡献了 65% 的下载量，但只有 26% 的营收。

4G 走到了现在，通信业链条上的话语权又一次倾斜。

一方面是运营商接受了不可逆转的地位失势，他们需要更加依赖手机厂商，同时补贴也不是长久之计。2014 年开始运营商对手机厂商的补贴大幅缩水。你或许还记得 3G 时代买手机的方式，运营商还可以在门店里摆开柜台，充值话费免费赠送廉价的 3G 手机。这之后靠补贴活下去的公司难以继续，比如中兴和酷派。

4G 时代运营商的角色彻底变成了提供流量的管道，甚至冲击了原有的语音通话业务。2016 年上半年，中国三大运营商中的上网流量同比增长都超过了 100%，更为重要的是，移动上网流量贡献首次超过传统业务，跃升为第一大收入来源，运营商们用语音、短信、增值服务赚钱的时代已经过去了。

运营商得到了好处，越来越多的用户，和还在增长的流量营收。2016 年中国移动 4G 用户总量 4.29 亿，渗透率达到了 51.2%，电信 4G 用户 9010 万户，联通 7274 万户。但流量的单价越来越低，而依靠流量变成的购物、视频播放才是更大的收入，但这些都和运营商毫无关系。

手机厂商也一样。经历了 10 年的黄金增长期，从 2017 年开始走向下滑。

与此同时，互联网公司继续增长。10 年时间人们已经习惯了互联网服务，所以尽管说手机出货量毫无增长，但 2018 年全球移动应用市场的下载量和营收依然保持两位数的增长。

人们越来越离不开手机。来自 App Annie 的报告显示，2016 至今人们花在手机上的时间两年增长 45%，其中 50% 的时间花费来自社交网络。在中国，平均每个手机用户每天要看手机超过 3.5 个小时。

利润最高的一方从来都是强势的一方，最近的趋势是，提供服务的互联网服务的公司正在压制手机厂商。

Netflix 已经决定不让新用户通过 iTunes 付款购买，以此来绕过苹果 30% 的收入分成。类似的事情层出不穷给苹果造成不小的压力，微信和苹果关于打赏该不该抽成的问题闹出新闻，最终以苹果的妥协告终。现在关于苹果是不是可以对所有数字服务截留 30%，已经变成一桩关系重大的诉讼在美国进行当中。

Android 体系就更弱了，Google 现今已经允许开发者绕开 Play 商店的支付体系，在应用中需要收费的地方直接指向任意的支付方式，Google 不参与分成。

就在苹果因为新 iPhone 销量滑铁卢导致市值缩水四分之一的同时，Netflix 在过去一年股价上涨了 50%、亚马逊则成为全球市值最高公司，今天已经比苹果高了 900 亿美元。

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