《想抓住女性玩家_有些东西比“迎合”更加重要》(2)

来源：未知 时间：2019-02-14 14:57

据Talkingdata数据显示，2016年中国移动端游戏女性用户占比从2014年初的24.9%上升到了49.4%，也就是说，国内玩手游的女性玩家，从2016年开始在数量上就已经和男性持平。如今，不仅是手游行业，端游、页游甚至主机游戏等方面女性玩家的数量同样在不断上升。

伽马数据此前发布了《2018中国女性游戏报告》，其中显示2017年中国女性游戏市场销售收入已达430亿元，这一数字预计将在2018年达到499.3亿元。尽管由于基数增加，未来女性游戏市场的增长将逐渐放缓，但考虑到女性用户规模增长，及女性用户消费潜力等因素，预计在2018—2020年三年间，女性游戏市场的销售收入仍将迎来超过160亿元的增长。

营收空间如此巨大取决于女性的消费能力，在游戏领域，玩家付费无非出于两个原因，“为赢得胜利、在数值方面的消费”和“出于自身喜好的为爱消费”。而相比前者，由于女性情感更为细腻丰富，对虚拟角色的认同感和沉浸度较高，后者更容易成为女性消费的原因所在。

目前，女性更青睐模拟养成、角色扮演、益智休闲类的游戏，这些游戏更注重乐趣的挖掘，情感的培养以及游戏内的互动和人际关系。而在物质不断丰富的当下，感性的精神世界变得弥足珍贵，当有情感共鸣和认同的时候，女性很容易就会为其买单。

移动数据分析公司Flurry对不同类型游戏和平台的用户行为有过系统的研究，其结果令人震惊。Flurry发现，女性玩家在手机游戏上每天花的时间较比男性高出35%，平均的7日留存率比男性高出42%，这也是女性在玩游戏时倾注情感要超过男性的最好证明。游戏中消费女性玩家也比男性玩家高出31%，其消费能力可见一斑。

不过，事实证明单纯的以“情”服人，甚至一味的迎合无法使产品在女性游戏市场做到名利双收，至少当下不行。

热度、内容，前人的经验值得借鉴

对于的中国的游戏公司而言，成功者的经验可以借鉴，但无法拿来主义。

在美国媒体看来，NS能够吸引更多女性用户的原因有三。其一，相比PS4或XboxOne，任天堂的游戏更趋向卡通化，画风清新可爱，色彩鲜艳明快。其二，NS的游戏产品内容更趋向于多元化，所诠释内容并不过分倾向于爽快、硬核等方面，尤其在休闲这一概念上更为突出。其三是女性玩家对于NS上的多人游戏更加买账，尤其是《12switch》和《超级马里奥派对》，女性购买者的数量占比要超出其他NS游戏。

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