《想抓住女性玩家_有些东西比“迎合”更加重要》(3)

来源：未知 时间：2019-02-14 14:57

上述观点道出了NS更受女性欢迎的原因，游戏画面可爱、玩法休闲并重视社交。但纵观中国游戏行业能做到这三点的产品不胜枚举，无数失败者也证实，若想成为女性市场的龙头，单凭这些还远远不够。

日本对女性玩家市场已研究的颇为成熟，《“女性向けゲーム”約20年の歴史とその分化や進化》一文中，作者将日本的“女性向游戏”大致分为三种，分别是90年代开始兴起的“乙女游戏”、21世纪才出现的BL游戏、和以《歌之王子殿下》、《刀剑乱舞》为代表的养成类游戏，这三种也将大部分的日本女性玩家涵盖其中。可对中国而言，日本的意见同样不能照搬套用。

《2018年中国游戏产业报告》对女性市场进行过深入的调查，在2018年女性用户消费排名前10手游中，除了《恋与制作人》、《熹妃Q传》、《宫廷计》具有一定的女性倾向外其他均为面向大众的手游。且早先极光大数据在2017年发布的《王者荣耀》研究报告中表示女性玩家占比高达54.1%，中国的三消王者《开心消消乐》同样拥有大量女性玩家，可他也并不是所谓的“女性向游戏”。由此可见，能让中国的女性玩家买账的游戏并不局限于画风可爱、休闲、恋爱、养成这四个词汇中。

2018年女性用户消费排名前10手游

也就是说，若将中国的女性玩家进行分类，除了打发碎片时间的休闲游戏玩家、对女性游戏颇为感冒的女性向游戏玩家之外，还有一种无限定类型，追求高品质，颇具热度的硬核女性玩家。且最后一类的群体相较于前两类可能更加庞大，抓住这三者才是抓住了女性游戏市场的关键。

关于如何抓住这三部分用户，世界上并没有一劳永逸的办法，但前人的经验值得借鉴。

纵观那些女性玩家占比高的游戏中，具备一定的社会话题的游戏更容易收获女性玩家的芳心。比如《王者荣耀》、《阴阳师》在上线初期所引起的舆论热度让游戏涌入了不少女性用户。还有就是曾经爆火的《旅行青蛙》以及《恋与制作人》，他们都曾成为女性玩家的游戏首选，在社交圈内风行一时，可它们并不是依靠“游戏”这一标签而活跃于社交媒体的，“养蛙”、“养男人”等话题才是带动女性玩家进入的功臣。

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