《2018年腾讯网易手游出海收入暴涨505%_游戏成“文化输出”新载体？》(4)

来源：未知 时间：2019-02-26 10:55

四、游戏——或将走在中国文化出海的最前面

纵观过去这几年的游戏发展，出海已经越来越成为游戏厂商不可或缺的布局之一。单款产品在海外的走红、垂直细分领域的逐一突破、单地区的成功拿下、出海流水的再创新高等等，让国产游戏出海发生质变的动因，来自各大游戏厂商的出色表现。

然而回归到游戏行业本身，整个产业底层的成功搭建，包括技术、模式、文化等，才是成功出海的最大驱动力，它也将为未来持续突破全球市场带来持久的优势。

中国拥有全球规模最大的游戏产业，超2000亿的年产值，在全球市场的占比已经接近三分之一，稳占第一的位置。这一规模便是得益于过去几年国内游戏市场的飞速发展。除此之外，飞速发展的背后还有产业的成熟，国产游戏在研发技术上得到巨大提升，引擎、研发投入、设计理念和实力已经在全球处于第一梯队，这为国产精品提供了强有力的保障。

精品游戏的研发为出海拿下第一步，而与之同时，得以提升的还有游戏公司的发行实力和用户获取能力。过去这几年游戏出海边界在拓宽，出海半径加大，辐射到了多个海外国家和市场，面对各式各样不同的地区，要适应不同的新规则，靠的除了产品本身之外，还有发行商的功力。在营销推广、买量、广告投放、流量获取等方面，国内厂商也早已深谙其门道，凭借更精准的打法，常常能成功克服水土不服。

当然产品品质和发行推广只是当中重要的环节，还有游戏运营能力、大数据分析能力、产品调优能力等方面国内游戏公司也不输海外厂商。

一款款游戏的成功出海，一个个地区的逐步拿下，游戏产品输出的同时也在彰显国产的力量，提升国家的软实力。相较于电影、音乐、动漫、小说等其他娱乐载体，游戏在市场规模和国产实力上有更大的优势，在出海方面也走在前列，具备与全球性游戏产品一较高下的能力。

同时游戏所承载的“西游”、“三国”、“妙笔千山”等多样的传统文化，使得游戏成为输出中华文化的良好载体，既能将文化与娱乐方式相结合，也能成功走向全球，将文化带出去。这股出海浪潮的背后，正是“文化自信”。过去的2018年国内游戏厂商在出海上做了巨大努力，2019年的出海将更加凶猛，具有文化内核的游戏成功出海，也将更有意义和价值。

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