《报告：42%的微信小程序用户经常玩小游戏_三分之一愿下载同款App》(2)

来源：未知 时间：2019-02-28 10:57

在18岁以上这个年龄段中，小游戏的使用频率随年龄增长呈下滑趋势，购物零售、内容资讯、生活服务类小程序的受欢迎程度则随年龄增长而上升。

总体而言，20岁到49岁的中青年仍是小游戏的主要受众。《2018-2019中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告》的数据显示，80后是最关注小游戏相关话题的群体，70后和90后次之。

在小程序生态中，微信用户过去表现出的是“非自主意愿”的特征，通常通过点击朋友分享、公众号跳转等途径进入小程序。

而这份最新的用户行为报告显示，微信聊天主界面下拉栏已成为用户进入小程序的首选，用户习惯已经悄然养成。添加到我的小程序、主动搜索、直接扫码等途径也占到了相当高的比例。

50岁以上中老年人使用小程序则更为被动，他们相比50岁以下的用户更多通过朋友分享打开小程序。

报告显示，被调查用户中，有7成以上的用户分享过小程序，其中14%的用户主动分享意愿高。

小程序内容的价值性成为决定用户是否分享的关键，另外，社交需要也是用户考量分享的一大因素。15%的用户会出于利益目的分享小程序。

分享内容方面，32%的用户会分享小游戏。赚取红包、分享升级等小游戏内置的利益诱导是用户分享的重要动机，部分用户通过分享邀请好友PK或炫耀战绩。

休闲、益智、棋牌等中轻度小游戏是用户休闲娱乐的首选。这些玩法简单、规则易懂、容易上手的小游戏，充分利用了小程序轻便、即点即用的特点，满足了用户碎片化、快节奏的娱乐需求。

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