《为了提升手游玩家终身价值_谷歌向游戏开发者放了四个大招》

来源：未知 时间：2019-03-20 11:26

一年一度的GDC即将在旧金山如约举办。一直以来，它都是规模最大的游戏开发者年度专业性质会议，为全球游戏开发者搭起技术交流、获取灵感以及商务联谊的桥梁。今年，Google团队也将在2019年的GDC会议中发布一系列分享，其中包括最新产品动态和示范案例。

在此之前，GoogleAds和GoogleAdMob团队近期还发布了一些以提升玩家终身价值为目的的全新解决方案。

对于开发者来说，如何提升并深挖玩家终身价值是长期以来的痛点所在。众所周知，打造一款成功的手游需要在各方面付出诸多努力，而如何让这款游戏获得商业上的成功则是更进一步的问题。通过了解谷歌分享的这些新的方式，开发者或许可以更加轻松地与用户重建互动，并且通过更智能的方式实现其价值变现。

产品一：互动应用广告系列帮助非活跃用户回归

游戏开发者们不得不承认的一个常见情况是在已经获取的玩家中，大多数人几天后便不再与游戏互动。针对此情况，谷歌将要解决的问题是如何让这些不再活跃的用户回归游戏界面并重燃参与热情。

GoogleAds最新推出互动应用广告系列(Appcampaignsforengagement)，全方位利用Google平台上相关的广告形式和数据，让玩家重新发现开发者的游戏并与之互动，以多种不同方式与玩家重新建立联系。例如鼓励流失的玩家完成新手教程，为玩家介绍在其离开之后新增的功能，或者让安卓上的玩家第一次打开游戏（只有Google可以对此提供帮助）。

产品二：GoogleAdMob全新智能细分功能，从非付费玩家用户中获取收益

获取并留住用户非常重要，但是只有留存并不代表就能创造收益。谷歌的内部数据显示，平均而言，仅有不到4%的用户会在应用内消费。因此，提升整体收入的另一个必要方式就是通过广告。然而，有一些开发者担心广告会影响付费玩家的游戏体验，导致最终影响应用内消费的收入。试想一下，如果能够仅针对不在应用中付费的玩家展示广告呢？

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