《仙侠游戏投放套路拆解_素材同质化困境下如何突围？》
来源：未知 时间：2019-03-20 14:25
基于2月份游戏广告买量分析数据，仙侠题材游戏是各大主要移动广告平台的重点游戏广告主，竞争激烈，素材同质化严重，该如何脱颖而出持续起量？
本期“投放实战”以有米科技游戏优化组近期投放的某大厂游戏为例，分享仙剑题材游戏如何投放更出量。首先，需要对该仙侠题材游戏有深度的了解。通过对游戏的分析提取游戏的亮点如下：
通过对玩家进一步调研分析,梳理该游戏的用户特性如下图。
紧接着，针对玩家及游戏特性针对性开展素材准备与测试，寻求素材优化与突破。考虑到游戏类型以及IP性，在投放时优先考虑用CG视频以及游戏内录素材铺量如下图，然而成本很差，用户互动率情况也不佳。
通过复盘分析发现，该CG视频没有展示出来详细的游戏内容，仅为IP展示，限于这个产品的IP影响力较小，导致素材与人群都不匹配，效果不佳，需要进一步优化。
因此，我们在这个视频的基础上，进行了时间的的缩短，只保留部分经典的视频内容，并且修改了BGM，采取电视剧中比较经典的音乐，并且找到了精准的该小说粉、仙剑忠实粉丝，情怀向吸引用户注意，效果明显提升。
此外，由于用户对于此类素材已经有一定的免疫力，效果有限，我们需要考虑创新素材进一步吸引用户。基于用户比较在意的坐骑，服装，社交，动作流畅以及画面感等内容，结合游戏内容，我们优先对坐骑、服装以及社交这几个可发挥的素材方向进行了数套素材的测试。
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