《游戏营销能有多疯狂？且看育碧、EA的花式自黑》(2)

来源：未知时间：2019-05-22 11:53

那些“观众”们事后也觉得心有余悸，一位不愿意透露姓名的游客表示，自己一度把实枪荷弹的特警当成了活动的一部分……

事件发酵之后，舆论普遍指责发行商为了卖游戏差点闹出人命来的无良行径。对此，Ubisoft声称他们将《分裂细胞：断罪》的市场推广业务外包给了新西兰的Monaco广告公司，总部对此并不知情，并且表示会和这家公司中止业务，并控告其违反合约中关于事前递交营销方案的规定。Monaco总经理杜埃尼·慕图亦表示这是自己的错，也在当地电视新闻节目中多次声泪俱下的道歉。

虽说从法律角度来说，Ubisoft在这场闹剧中真的没有太大责任，然而他们在接下来的这场更加过分的营销活动中的作为，就很难洗地了。

悉尼新闻大楼“诈弹”事件

2014年5月1日，澳大利亚新闻门户网站Ninemsn位于悉尼的总部收到了一个匿名包裹，内藏一个外形古怪的银色保险箱，外加一张写有“注意你的语音信箱”的贴纸。在拨打对应电话之后，可以听到一组电子合成男声读出的数字。贴近耳边，还能听到滴滴答答的响声。

保安立刻疏散了整座大楼，警方的防爆小组火速赶往现场。通过手持式X光检测仪，拆弹专家初步判定这只神秘物体并非爆炸物，里面只有一个装着圆盘薄片的盒装物体。根据语音留言的数字，警察成功开箱，这只“诈弹”的真实内容是《看门狗》的游戏光盘……

游戏厂商普遍会在发售前给媒体提前发送真实版，我大游民亦多次享受过这一“特权”。然而，此次Ubisoft澳大利亚分部分明是带着“搞个大新闻”的心态来操作的。当时震惊世界的波士顿马拉松爆炸案刚刚过去不到一年，人们对出现在公共场所中来历不明的容器依然高度敏感。Ubisoft又刻意隐瞒包裹的真实内容，还使用了“语音信箱”这种恐怖分子最爱的留言方式来交代密码——也许游戏媒体能够轻松识破他们的套路，不过不谙此道门户网站可没有那么好运。在手忙脚乱中，新闻大楼的全体工作人员们集体贡献了营销人员们所期待的效果。

随后，Ubisoft在News.com上登出了道歉声明，不过仔细读来，我们发现声明中提到的所谓的“不幸事件”，其实才是真正的“剧本”内容。

道歉声明：“作为《看门狗》主题推广活动的一部分，我们在澳大利亚的同事提前用语音邮件告知各大媒体，会收到一个和本公司产品有关的包裹。不幸的事，发生在Ninemsn大楼的事情并没有像原定计划那样发展，我们对工作的疏漏和导致的所有问题万分抱歉。在今后的工作中，Ubisoft会严格评估类似活动的安全性和社会影响，防止类似事件的再一次发生”。

共7页: