《解读中重度游戏推广现状：信息流仍是最受青睐的广告形式》(2)

来源：未知 时间：2019-08-11 13:02

同时，中重度游戏市场将彻底沦为巨头的角斗场。日前，字节跳动开发Oasis项目的传言同样佐证了这一观点，在短暂的和平之后，行业将开始更激烈的竞争。

其二，流量价格调整；

很多人认为，在版号解禁之后的游戏市场，头部流量将变得格外昂贵，但事实是截然相反的。从第一季度的数据反馈上，我们看到了广告市场的全方位下滑，其中尤以电商和游戏行业这类互联网原生行业的广告主，在广告投放预算上出现了大幅滑坡。而这并不是流量价格升高所导致的。

事实是，在后移动互联网时代，内容为王，流量数量和质量都有不同程度的提升。超休闲游戏同样在其中起到了推波助澜的作用。超休闲游戏自诞生以来，就为广告行业带来了全新的广告形式，其中包括了激励广告和互动可玩式广告。但在经济寒冬的影响下，这些过去会被哄抢的头部流量不但没有涨价，反而在萎缩的市场中同样出现了价格的低迷。

其三，用户分流，用户画像复杂化；

超休闲游戏的火爆将在中重度游戏市场里产生强烈的分流效应，原本因为缺乏能满足需求的产品，而只能选择中重度游戏的玩家，有机会选择更轻度、更休闲的超休闲游戏。对于另一部分此前没有接触过游戏的玩家来说，在接触了轻度的超休闲游戏之后，又有可能向着中重度的玩家发生转换，这使得行业的用户画像变得越发复杂。

信息流仍然是中重度游戏最青睐的广告形式

超休闲游戏中衍生出激励广告和互动可玩式广告，相比起传统的广告形式，能够更好的吸引用户注意力，对于超休闲游戏本身、电商、快消等行业的广告主来说，超休闲游戏可以说是最优质的头部流量，但对于中重度游戏来说，这两种新兴广告模式却并不吃香，相反，被认为是“更传统”的信息流广告，反而更受中重度游戏青睐。

简单来说，中重度游戏的投放需要更精准的用户画像。

一位游戏行业从业者在采访中表示，中重度游戏对于用户群体一直都有一个精准的画像，即愿意为游戏付费的男性群体，而在超休闲游戏提供的两种新兴广告形式中，都无法提供精准的用户画像。

他进一步指出，超休闲游戏把游戏行业的盘子做大了，更多的用户被吸引成为超休闲游戏的用户，但这其中有很大一部分是以女性为主的休闲玩家，这部分用户并不愿意为游戏氪金。因而这部分用户群体对于广告主来说，是希望能够在投放环节中，通过用户画像优化的。

而从UI到玩法的设计，超休闲游戏都是以简洁、方便易上手为核心，因而在实际操作的过程中，用户与产品发生的交互行为也可能是简单而重复的。这使得开发者很难从中收集到能够提供精准用户画像的信息。而这与中重度游戏的广告主们的诉求是非常矛盾的。

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