《解读中重度游戏推广现状：信息流仍是最受青睐的广告形式》

来源：未知 时间：2019-08-11 13:02

超休闲游戏的爆红正在改变游戏市场。在新的市场变化中，中重度游戏的开发者们需要面临来自超休闲游戏带来的一系列挑战。

这不仅仅体现在存量人群的分流上——开发者们更能直接感受到的，是在投放端的新挑战，看起来吸引了用户大量注意力的激励广告和试玩广告，是不是已经能够替代变得逐渐低效的信息流广告呢？

想要解答这个问题，应该先从2019年动荡不安的游戏市场说起。

解读2019年游戏市场变局暴风雨前的宁静

过去几年的游戏行业存在着一个不成文的共识，即随着移动互联网被越来越彻底的开发，流量红利逐渐消耗殆尽，在大多数游戏厂商看来，游戏市场的蛋糕几乎已经被做到最大了，起码在短时间内，游戏市场没有进一步扩大的可能。

一方面，这使得游戏行业的运营思维发生了转变，开拓新客的成本不断升高，开发者开始转向对存量用户的深度运营；另一方面，行业开始花费更大的投入去打造质量更高的游戏产品，只有高质量的产品，才能够让玩家愿意投入时间和金钱。

从玩家的角度出发，这样的市场无疑是非常良心的。但对于厂商来说，这样的市场就不太友好了，尤其是对于资金不足的中小型游戏厂商来说，一个重度游戏的开发往往要花去公司全部的资源，因而项目一旦失败，后果不堪设想。

但超休闲游戏的爆火，直接打破了这个不成文的共识，使得这个市场发生了巨大的转变，随着现代生活节奏越来越快，玩家对“慢游戏、休闲游戏”的诉求越来越大。这类游戏的出现，使得游戏行业的市场扩大了，过去不玩游戏的部分人群，也有可能成为超休闲游戏的受众。

超休闲游戏同样使得整个市场的运营逻辑出现了变化。超休闲游戏开发成本低，周期短，尽管用户生命周期不长，但却能给游戏带来大量的流量，开发商因而可以不依靠游戏内购，转而用广告的模式进行盈利。对于中小型的开发团队来说，超休闲游戏无疑是非常友好的。

而这看上去其乐融融、携手共进的游戏行业背后，其实隐含了更加激烈的市场异动。

Morketing携手摩邑诚将超休闲游戏爆红现象之后，可能给市场带来的变化做了以下几点总结：

其一，竞争加剧；

受访者指出，其乐融融的状况也许只是短期现象，在超休闲游戏的这波红利吃完之后，行业将进入更加激烈的市场竞争中。之前手游市场精品化的趋势已经将一批有实力没财力的开发商清扫出了中重度游戏市场，而超休闲游戏的热点则将整个休闲游戏市场搅的天翻地覆。短期可见的是，更多的从业者将加入到这一领域中，超休闲游戏市场的竞争会更加激烈。

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