《解读中重度游戏推广现状：信息流仍是最受青睐的广告形式》(3)

来源：未知 时间：2019-08-11 13:02

破解信息流广告投放困局

对于中重度游戏的开发商来说，短期内，信息流仍然是最主流的投放渠道。这又把话题引回到了一个老生常谈的故事上，如何做好信息流广告的投放。

而最让广告主头疼的问题在于，尽管有关信息流的话题说了一年又一年，但每年的流量环境都在变，很难用过去的投放逻辑来面对日新月异的流量市场。

从上文的简述中，我们可以看到今年流量市场的几个趋势，比如广告主的预算下降；比如人群画像进一步复杂；比如用户数量增长，流量红利回光返照。通过这几个趋势，可以推出广告主在今年广告市场投放上的主要困难：人群精准定位；节省开支，提高投资回报率；及时调整投放策略，应对可能出现的风险。

以《BLEACH境・界-魂之觉醒:死神》与摩邑诚的投放合作为例，手游作品本身的制作十分精良，打磨非常精细，甚至邀请了原版动画中的声优来为角色配音，以求提高用户在游戏过程中的代入感。

在投放预算固定的前提下，能够决定投放效果的核心因素就是创意。因而在摩邑诚与这一作品的合作中，将这款产品的受众群做了细致的切分，将其分为动漫粉丝、二次元用户、二次元游戏用户和动作游戏用户4个群体，同时针对这四个不同的用户群体定制了不同的信息流广告投放素材。

针对动漫粉丝，制作高清的角色展示海报；针对二次元用户和二次元游戏用户，则是对游戏的造型和画风进行展示；针对动作游戏用户，则以流畅的打斗CG投其所好。

同时在案例投放的过程中，在通过早期投放获得了数据反馈之后，该务团队对方案进行了进一步的优化，最终在合理控制成本的基础上，提升了项目的转化率和点击率。

结语

事实上，超休闲游戏加入战局，尽管为市场带来了更多的流量，但由于超休闲游戏自身属性的因素，会将大量本来并非游戏玩家的用户转化为游戏玩家。对于中重度游戏的广告主来说，这部分流量其实有待考证；而信息流广告仍然是最受中重度游戏广告主青睐的广告形式。

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