《魔兽怀旧服：2019年最成功的“社交产品”？》

来源：未知 时间：2019-09-30 11:30

8月27日，Costco上海店开业用户排着长队买茅台的同时，线上还有另一群不再年轻的玩家，在服务器外排着队等待自己回到那个熟悉的世界。

《魔兽世界》怀旧服的火爆毫无疑问成为了游戏圈最热话题。

这款游戏上线于2004年。那一年Facebook才刚刚成立、上海磁悬浮正式投入运行、《还珠格格3》刚刚上线；在这15年的时间里，腾讯的市值翻了500多倍，《生活大爆炸》从头到尾更新完了十二季，刘翔打破世界纪录并已经退役4年。

15年改变了无数的事物，可玩家们依然热爱这款游戏。网易暴雪合作部总经理魏恺在接受笔者采访时表示：

“我已经比刚玩这个游戏的时候大了十多岁了，但在怀旧服中依然能找到当年那个感觉。魔兽应该是影响我最深的一款游戏。”

在他身上发生的，正是无数魔兽玩家的缩影。

服务器内外的长队

今年重新上线的《魔兽世界》怀旧服和15年前并没有任何不同。

《魔兽世界》的执行制作人约翰·海特坦曾在接受笔者采访时表示：暴雪最终决定制作怀旧服，其实是受到了玩家强烈意愿的影响。

“我们一开始觉得这件事只是玩家说一说而已。但随着时间的推移，我们发现玩家对此的反响非常激烈，最终我们被说服了。”

从这一点上来说，怀旧服的上线来自于玩家真正的需求。

魏恺表示，类似将游戏重制的做法在游戏行业并不少见。而《魔兽世界》怀旧服的收入并不是暴雪营收的主体，只会是一种补充作用。

所以就在正式上线之前，网易暴雪对《魔兽世界》怀旧服的判断是：让老玩家有机会上线，去看看昔日的游戏世界。主要用户群体是喜欢怀旧的老玩家，所以推测用户群体会维持在一个正常的范围。

后面的事情大家都知道了，根据游戏论坛NGA用户估算，工作日晚上国服怀旧服总计有约90万人在线，有不到三分之一是在排队。

一个值得注意的现象是：《魔兽世界》怀旧服在国内的火爆程度超过了它的海外热度。这让魏恺想起了《魔兽》点映上映时国内的火爆场面。这部改编自魔兽游戏系列剧情的电影，在中国的热度和票房反常地超过了游戏的主力消费市场北美。

“有一点可以确定：中国玩家在游戏中体现出的社交性和集体主义，是要明显强于欧美玩家的。”

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