《腾讯游戏副总裁吕鹏：创新性游戏将迎来新机遇》

来源：未知 时间：2017-04-21 14:40

2017年4月20日，UP2017腾讯互动娱乐年度发布会(以下简称UP发布会)在北京国家会议中心召开，在下午移动游戏新品环节发布之前，腾讯游戏副总裁吕鹏发表了主题为“品质·创新·共赢“的演讲，他首先从人口红利、渠道变迁、内容之变回顾了过去几年移动游戏市场环境的演变。作为移动游戏市场上用户量触达最大的平台，腾讯移动游戏在手游飞速发展的三年，为行业引入诸多手游新用户，根据腾讯与CNNIC调研的数据显示，2014至2016年，手游市场超过50%新用户由腾讯贡献，除此之外，腾讯也在为市场培养更多成熟用户，提高玩家参与度。 在谈到对未来移动游戏市场的展望时，吕鹏表示，在手游市场中成熟品类的上升空间仍未见顶，优质手游将进一步拓展市场容量，创新性游戏将迎来新机遇。同时他还提到，腾讯将继续致力于手游健康生态的建设，未来将与更多的合作伙伴在不同的玩法品类中做探索。 以下是腾讯游戏副总裁吕鹏的演讲原文： 各位来宾，大家下午好！刚才马晓轶先生就腾讯游戏接下来的战略与布局跟大家做了分享，现在我简单介绍下腾讯腾讯移动游戏的做法和思路，我还记得四年前，腾讯刚开始做手游的时候，老板给我定的目标是一年50个亿，当时我们觉得心里挺没底的，但后来手游的发展超出了我们所有人的预料，随着人口红利的释放以及手游品质的崛起，去年国内手游市场规模首超端游，产值达到将近820亿元，高速发展的同时我们也在思考，接下来手游行业的天花板究竟有多高？手游行业的高品质内容突破口在哪里？ 以上数据来源于2016年中国游戏产业报告 人口红利带来手游市场爆发，快速成长伴随阵痛 回顾手游过去四年的发展，移动互联网带来的大量人口成为手游爆发的第一轮红利，资本的喧嚣混杂着膨胀的市场，让市场不断狂涨，据IDC统计2012-2015三年内中国手游流水增长至16倍，年增速超150%。 手游用户快速增长的需求，使得渠道在产业发展初期变得尤为重要，同时，新入场的资本热潮催生大量手游公司，IT桔子统计2013-2015年有超1000起游戏公司投资并购；大批玩法同质的产品不断上线，市场上一个头部爆款产品获成功后，便会有大量产品迅速跟进上线，手游品质良莠不齐，在运营上，产品一波流的做法也使得游戏生命周期较低。 市场由无序回归有序，专注内容的团队获丰厚回报 不过今天的手游市场，不管是用户还是渠道，都在变得更为成熟和理性，渠道力量不如开始那么强大，用户更加成熟，对产品的品质要求更高，大家可以看看这个曲线，根据AppAnnie统计， iOS游戏Top10份额从2013年的33%上升到2015年的41%，但在进入2016年后Top10及Top50份额却呈下降趋势，究其原因，无非两点。 从发行时间上看，当年发布时间靠后的高质量手游极可能在全年排名时掉入50-100名。如《天下》最高日排名12，Fate和崩坏最高排名均进过Top10，但在全年排名时都不可避免的掉入50-100名。另一方面，更多高质量手游拥有更长游戏周期，虽然其随时间推移排名逐步下滑，但仍有可观流水收入。 可以看出，移动游戏市场逐渐由无序回归有序，开始进入朝着“精品化”与“细分化”方向发展的阶段，内容为王已经成为行业共识。从市场表现上也可以看出，专注内容开发积累的团队成手游市场最大受益者，比如盛大的《传奇》系列；巨人的《征途》手机版；掌趣的《拳皇98》；畅游的《天龙八部》系列；西山居的《剑侠》系列；祖龙的《梦幻诛仙》等公司团队，在去年都有1款或多款游戏进入头部阵营，并获得巨大成功。 优质手游助力IP生态，现象级品质引发市场热点 优质内容不仅仅助力产品的市场表现，还将游戏内的体验拓展到了电竞、IP等多个领域。2016年，多款带有IP的手游进入iOS畅销榜前20，其中超过50%的IP来自端游，端游IP在PC时代以成熟的玩法累积的大批用户也转移到了移动端，助力其手游的表现，同时又通过手游拉动端游的老玩家回流，从而形成一个正向联动。 高品质手游除了助力IP在多个平台进行联动外，还将游戏内的体验进行了外延，比说电竞。自2016年起，中国移动电竞用户快速增长，KPL（《王者荣耀》职业联赛）获得巨大成功，5.6亿累计观赛量，6900万有效观赛用户，1300万总决赛观看DAU，上个月的KPL春季赛的揭幕战首日更是突破2016年去年总决赛观赛峰值数据，当日有效观赛用户高达1548万，助推了移动电竞的火热。