《手游+直播模式或成一种新的娱乐风向标》

来源：未知 时间：2017-05-12 14:05

过去的2016年，可以说是直播平台风起云涌的一年。从概念的引爆，资本的追捧，再到平台间的流量博弈与洗牌，进入白热化竞争阶段的直播市场可谓是烽烟四起、厮杀不断，同时也赚足了不少的风光镜头。平台的爆发、竞争的激烈化，无疑也为直播平台积聚了巨大的市场和可观的想象空间；其中，游戏直播作为直播细分领域的一大风口，更是从曾经的蓝海一夜之间变红。 将游戏直播视作为直播行业的战火开端，可以说是毫不为过。随着电竞游戏行业与直播行业发展的不断成熟，各大直播平台开始将目标瞄准到手游直播上。 艾媒咨询发布的《2016-2017中国手机游戏市场研究报告》显示，2016年中国手游用户规模达5.23亿人，市场规模783.2亿元，观看手游直播的用户达3.13亿人，并且还在持续增加。 手游直播成为市场投资新热点 要说手游直播热还要从各大平台的布局说起，首先斗鱼、虎牙、全民等直播平台纷纷开设手游直播板块；腾讯、网易等游戏大厂也相继布局手游直播领域；腾讯成立手游直播平台“鹅掌TV”；网易旗下的CC游戏直播平台也开始着手发掘移动电竞主播和职业选手等资源。 除了这些大平台外，一些专注于手游直播的中小平台也逐渐开始崭露头角，从以上的种种我们不难看出，只要和游戏直播挂钩的都成了资本市场争相抢夺的香饽饽。再加上移动电竞概念的大热，两者的结合形成了新一轮的投资热点。 行业的关键转折点即将来临 随着电竞游戏行业与直播行业发展的不断成熟，游戏直播平台的用户规模经历了初创、沉淀到爆发的阶段，也呈现出了大幅的增长。尽管在风口之下，依赖背后的资本手腕，各家游戏直播平台仍能在主播资源争夺和泛娱乐的流量博弈上平分秋色。 但伴随着游戏直播平台之间的竞争进入了下半场，更具差异化的垂直型内容输出，在未来多元化、同质化的竞争困局中必将成为直播平台重定乾坤的主力，未来围绕着细分垂直化领域做内容生态建设，将成直播平台差异化突围的关键。 机遇与挑战并存 手游直播归根结底还是游戏直播，所以主播的号召力同样不可忽视。手游主播就像是一把双刃剑，他们有足够锋利的剑刃去破开手游直播的市场僵局，持续发酵手游的魅力，提高其生命周期和用户留存。但这也会让平台对一些主播存在很大的依赖性，同时现在某些手游主播堪比端游主播的天价签约费让直播平台怀疑其能否为平台创造出同等的价值。 尽管手游直播在游戏直播的热潮中备受关注，但其发展速度仍未达到预期。究其原因，一方面手游相对于端游来说，现象级的手游产品偏少而且种类单一，同质化的手游严重泛滥，导致玩家的关注度和持续观看度不高。另一方面，用户对手游直播的需求并不高，专业的赛事和主播资源相对缺乏。但随着各平台对手游主播的培养和越来越多移动电竞赛事的举办，将为手游直播引入更多的用户。 国家的相关政策也对手游直播产生了一些影响，根据2016年广电总局和文化部发布的多项直播政策表明，2016年颁布的多项法规已于2017年1月1日起正式生效。首先平台必须持《网络文化经营许可证》；其次，直播平台须持《信息网络传播视听节目许可证》进行自办节目、转播节目和提供节目集成运营服务，如果未取得《许可证》，平台则将面临无法开展相关活动、赛事的直播、转播。不难看出，手游直播还需要很长的一段路要走。 据报告统计，去年观看手游直播的用户已占到手游总人数的六成，虽然大部分用户只是偶尔观看，但也有35%左右的用户观看频率比较高。同时，手游厂商也在积极地和直播平台合作进行游戏推广，众多明星和职业选手也都加入其中，一方面可以借助明星的人气迅速帮助新手游打造品牌知名度，另一方面也可以通过直播与用户深度沟通，拉动粉丝用户的经济效益，在未来，手游+直播的模式或将成为一种新的娱乐风向标。