《DAU提升50%_《镇魔曲》手游IP发育蓝图初窥》

来源：未知 时间：2017-05-13 10:35

“著名作家还没有开始写，就要预定下来他下一部作品”。IP的火爆，实质是对注意力经济的价值认同。随着市场的固化，对新晋产品厂商而言，IP拿来主义是可见的破局捷径之一，但实操过程中，高额的IP版权金挤占了项目的大量成本，最近大家都听过类似说法，投资X亿拍戏，流量担当的小鲜肉片酬占了3/4，至于最终品质，观众们会用脚投票。游戏终归是个体验性的产品，IP带来的注意力价值，在初期或许十分可观，但消耗速度同样惊人。潮水退却，绝大部分裸泳的人依旧在裸泳。 IP绝对是个好东西，买只是手段之一。静下心来，从原创“小众”的游戏IP逐步培育，这是网易《镇魔曲》手游正在围绕IP做的文章。产品在5月上旬发布了首部资料片，藉由通往“大IP”的一系列“动作”，伴随市场拉动，DAU提升了50%。同时据悉，网易5.20游戏热爱者日，《镇魔曲》手游将首次作为网易六大核心IP资产亮相。 那么，《镇魔曲》手游是如何做“IP自培育”呢，从而又靠IP反哺游戏的呢？ 从游戏口碑到同人文化，抢占国内游戏IP产业链前滩 论IP打造能力，日本做的非常不错。在文化产业链极为成熟的日本，以游戏为IP源头，打造从小说到动画、电影，及至周边产品“一条龙”的变现，并不罕见。 以爆红的“FATE”系列为例，其最初作品，仅仅是一款文字冒险游戏。在首部作品取得成功后，眼光毒辣地抓住了窗口期，在本篇的基础上先后推出了动画、轻小说等一系列续作。多线的平行剧情，将其特有的“型月”世界观臻于完善。从游戏到动画、轻小说，再到衍生的周边和同人，有条不紊地通过多样的载体传播，扎实地把受众面从核心的游戏人群扩大至泛ACG人群，打造了一条从游戏IP到泛娱乐化的完整变现产业链。 去年底，《FGO》手游一经推出，便吸金无数，久居日本App Store榜单第一名。 “FATE”系列揭示了潜藏在游戏IP文化之下的铁律：一个成功的游戏IP并非是开天窗的偶然，而是前置规划与精细策略下的必然。成功IP的诞生往往伴随着这样的社会现象：玩家自主产出文化和互动圈层极为立体，同人作品生命力异常旺盛。 网易《镇魔曲》手游的手法，与“FATE”系列的IP打造路径不谋而合。 《镇魔曲》的主创人员为了构筑作品独特的世界观，曾多次深入西藏采风，最终使其呈现出独特而神秘的东方幻想风情。2015年端游上市，游戏凭借出色品质，收割了第一批用户。而在2017年开年之际，《镇魔曲》手游则进一步开疆拓土，在本篇世界观的基础上，拓展延伸了一个全新的世界，除了核心游戏用户以外，卷入了千万级新鲜用户。 游戏本身出众的品质造就了高玩家留存，而媲美主机级别的画面、PBR技术对人物肌理的入微刻画，以及以MOBA多样化操作，搭配经典“战法牧”铁三角的核心玩法，更是在玩家群中铸造了坚实的良好口碑。但仅仅这样还不够，《镇魔曲》手游的野望不止如此，要挖掘MMO用户的深层价值——纵横交错的社交链。 于是，在海量的用户规模基础上，《镇魔曲》手游开始不断提高用户的社交黏着度，基于游戏乐趣驱动在游戏内建立起了紧密有效的社交链。美拍“黑科技”，让玩家能够任选丰富表情动作、滤镜、贴图甚至多种变幻天气，多元展示丰富画面中的个性自我；大世界朋友圈，进一步满足了玩家的展示和分享欲望，将玩家的展示平台扩大至全服。这一系列举措，将游戏推向了一个真实而丰富的“社交世界”。