《寡头时代的手游市场_“非寡头”如何寻求突破？》

来源：未知 时间：2017-05-13 10:35

2015年，腾讯网易移动游戏市场份额共占60%，2017年，这个数据增长到了67%左右，而2016年的移动游戏增量市场份额，据估算，这两家更是直接占去约80%。这是两个另人心情颇为复杂的数据，腾讯网易作为第一阵营在移动游戏市场占据的绝对优势，滚雪球般越来越大。并且随着人口红利期的消失，移动游戏市场的增速也在逐渐放缓，“已经进入存量市场”的说法也逐渐被更多人接受，并且这个“存量”，大比例的还是在腾讯网易手中。 寡头来势汹汹，无法轻易撼动，剩下的市场份额之争就尤为激烈。其中一些老牌游戏公司在市场中已经站稳了脚跟，无论是从端游转型而来的，还是在手游时代第一波吃螃蟹的。如2011年初成立的中手游，至今已经积累了六年多的手游发行经验，2015年8月从美国纳斯达克退市创造了中概股最短时间完成私有化的记录，在退市至今的两年期间，先后发布的产品《航海王强者之路》《倚天屠龙记》《轩辕剑3手游版》《神话永恒》等都有着不错的市场表现，第三方数据平台易观数据所出具的报告也显示中手游在国内移动游戏发行商市场的高份额占比。 通过这些能看出这家手游公司在手游寡头时代依然是占据了一定的市场份额，那么中手游是如何寻求突破的？在产品品质过硬的前提下，我们从如今的手游市场发行所考验的目标人群定位、用户获取和用户运营三个点来看。 红海之下 尚未被发掘的细分用户在哪？ 如今的手游市场，大家都在尽量寻找新的增长点与市场机会，着重对细分人群的开拓，无论是二次元手游也好，独立游戏也好。但看似一片红海的传统领域，其实仍存在一定的机会，一是因为天花板较高，能容纳更多的产品，尤其是RPG品类，二是有进一步细分的空间。 中手游的目标人群定位，首先一点是抓住了传统领域相对空白的部分。 以其旗下的《神话永恒》为例，就是已经有相当多头部产品的MMORPG品类。翻看如今的App Store游戏畅销榜，前十名中有半数以上都是这个类型的产品，所属发行商也过半是腾讯、网易这两家寡头公司。 但《神话永恒》在MMORPG品类中找到了更细分的点，就是西方魔幻题材。回顾过往三年得到爆发的MMORPG手游产品，武侠、仙侠、西游三国这几类题材是绝对的主流，无论已经长线运营的网易《梦幻西游》《大话西游》、腾讯《剑侠情缘》《梦幻诛仙》，还是最近刚上线仍处于爆发前期的上软《仙剑奇侠传幻璃镜》、龙图《热血江湖》，都在这几个类型的框架之内。