《移动游戏冷思考——谁才是当下手游市场的主力军？》

来源：未知 时间：2017-06-08 14:26

手游快速发展已经有六七年头了，不管承认与否，当我们还在想着怎么挖更深的坑，怎么导更多的量时，新生代的玩家已经成长了起来。他们带着与我们天然不同的属性和成长经历，在不知不觉间迅速成为了手游市场的主力军。同时也迫使我们认识到，抓住这批玩家，才能抓住未来的手游市场。 00后已经17岁，年轻玩家成为了手游的主流群体 小学、初中、高中、大学这四个群体的玩家无疑是最具潜力的，他们对游戏的悟性高、有足够的游戏经历，同时在手游市场中还有很大的上升空间。特别是00后的玩家，他们的成长速度和游戏经历超出了我们的想象。 回想起最初的智能手机游戏，2009年12月，《愤怒的小鸟》上线，不少人称它是全球首款真正主流成功的手游；2010年4月，《水果忍者》在全球风靡，以十分惊人的速度占领了大部分人的智能手机，直到2015年《水果忍者》系列全球下载量达到10亿之多； 当年还是“熊孩子”就已经接触第一代智能手机游戏的这批玩家，经过7年的时间，他们已经成长了起来，保守估计也已经是一个中学生了。 这批年轻玩家已经成为了手游行业一个不容忽视的群体，一方面，手游玩家群体覆盖的年龄层在不断拉大，“下至三岁小孩，上至八十老人”都开始接触手游；另一方面，生活在移动智能时代的年轻玩家，他们已经成长起来，他们在游戏中投入的时间、消费的金额、产生的影响力已经足以引起游戏厂商们的重视。 同样的，他们的口味，也逐渐代表着主流手游市场的口味。 时代轮替过程中，我们所谓的“情怀”快不管用了 在这批手游主力军的游戏经历和回忆里，他们不玩街机、不知道小霸王、不懂拳王、也没接触过顶蘑菇（马里奥）。他们是一批纯粹的智能手机玩家，陪伴他们成长的各种动漫，是二次元，是各种鬼畜，是一系列智能手机游戏，除了《愤怒的小鸟》、《水果忍者》之外，还有“天天系列”、“全民系列”、《保卫萝卜》、《开心消消乐》、《神庙逃亡》等等。 于是纯粹的“情怀”在他们面前讲不通了，他们对“传奇”没有共鸣、对“征途”不感兴趣、对“诛仙”也一知半解，这些曾经被认为最适合改编成手游的端游IP，在他们看来都毫无感觉。于是在游戏选择上，传统的RPG游戏或情怀IP不会成为他们的首选，因为陪伴他们成长的并非这些“过时”的IP。 当然并不是这些传统的游戏IP影响力不够，而是时代的轮替使得他们无法在年轻玩家面前发光发亮，甚至对新生代的玩家来说，或许“怒鸟”、“切水果”这种才是情怀。