《大厂引领下的ChinaJoy_15年：泛娱乐文化如何改变一场游戏展？》(2)

来源：未知时间：2017-07-30 16:17

首届CJ吸引了130余家游戏厂商参与，既包括盛大、腾讯、九城等国内厂商，也包括索尼、育碧等国外企业。游戏方面，网易《大话西游》出展并邀请到了周星驰站台，腾讯互娱则带来了于2003年引进的韩国大型全3D网络游戏《凯旋》，在当时他们认为，全3D、360度视角的网络游戏，最终将会代替目前市场主流的斜45度视角的2D网络游戏。

2005年第三届CJ上，马化腾亲自作了演讲，他表示“娱乐也需要通信沟通作为桥梁，所以说，我们从这个发展过程中间，随着它沟通的功能，以沟通为基础，交互式的数字娱乐，这个发展的方向是不谋而合的……腾讯并不是一个单纯的游戏制作公司，它是一个大的社区。”可见十几年前腾讯互娱就确立了自己方向——不仅仅只去做一家游戏公司。

随后的几届，在国产MMORPG火爆的游戏市场下，腾讯互娱推出了更多细分市场的现象级产品，其中包括2006年推出的音乐竞速游戏《QQ音速》，2007年推出的FPS游戏《Cross Fire》（穿越火线）、竞速类休闲游戏《QQ飞车》、2008年推出的2D横版格斗游戏《DNF》，以及2009年亮相的《LOL》。也正是在这几年，腾讯互娱在游戏领域凭借对市场份额的不断积累，坐稳了国内第一梯队靠前的位置。

2010年，“腾讯游戏”品牌成立，游戏业务开始扮演腾讯互娱“现金牛”的角色。与此同时，他们公布了旗下四大平台，分别是腾讯游戏嘉年华TGC、腾讯游戏竞技平台TGA、腾讯游戏公会TGG、腾讯游戏爱心联盟TGSR。意义在于，腾讯不只局限于提供更优秀的产品，还考虑到对于游戏环境的塑造，并提升玩家游戏体验这一点。

2011年－2016年：游戏转向泛娱乐

2010年6月，iPhone 4发布，国内iOS占有率在2011年迎来大幅提升，智能手机也为越来越多精品游戏创造了载体条件。玩家的娱乐需求更加多样化，游戏逐渐成为日常生活中不可或缺的一部分，而这些需求也反作用到行业，进一步助力文创内容进一步发展，2011年7月腾讯集团副总裁程武首次提出泛娱乐概念，次年初，腾讯互娱成立动漫业务部门，开启了对泛娱乐的实践。

具体到CJ上，我们也能看出这种变化。在大厂的引领下，影视、动漫、网络文学作品慢慢渗透进来，CJ“游戏展”的属性相对淡化了，“泛娱乐行业展会”的属性增强了，从历届参展表现上看，厂商在向游戏之外的内容领域示好，玩家对此也表示出非常浓厚的兴趣。

比如2013年的腾讯展台已经有了头戴式显示器供玩家体验：