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《中国移动游戏正在世界舞台上大显身手》(3)

来源:未知 时间:2018-08-24 10:01


根据此前AppAnnie发布的《2018年上半年中国移动游戏发行商出海报告》,日本市场在用户支出方面排在全球主要市场中的首位。在今年上半年,日本是国产手游出海收入的第二大来源,收入同比增长34%。从去年底开始,日本市场的吃鸡潮流主要由《荒野行动》所带领,《荒野行动》甚至在今年5月成为海外吸金量最高的国产手游,而日本玩家氪金量占到5月海外总收入的近99%。也因为如此,从今年4月到6月,网易一直位居AppAnnie中国App发行商出海收入排行榜前三的位置。而最新的数据显示,网易已经排名已经上升到第二名,同样的游戏大厂腾讯排名是第五。要知道,另外几家排名靠前的公司都是老牌游戏出海厂商,专注海外市场多年且都是以长线运营的SLG产品,如IGG、FunPlus、智明星通更是榜单前列的常客。


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老牌出海游戏公司依旧坚持SLG产品为主,重广告投放的路线,在海外市场取到成功后,会将游戏发行到国内市场,我们将这种打法称之为“出口转内销”。中小的游戏公司很多会选择与海外发行合作,自己负责版本更新及本地化,发行公司解决宣传推广层面的问题。


当然还有如网易这样的海外发行新锐,在立足国内市场的同时,拓展海外发行业务,除日本市场外,未来还将进军欧美。不过网易的出海之路和其他厂商都不太一样,不是针对市场特点推出对应产品,而是坚持以单一精品游戏辐射多个市场。从2016年年底开始,网易就开始踏出出海的第一步,《阴阳师》可谓是扛起网易游戏全球化的大旗,也正式开启了网易自主发行海外市场的道路。


同时我们也注意到,海外主流市场都呈增长趋势,在老产品站稳脚跟外,新产品也在源源不断的输入各个地区,随着越来越多的产品进入各个市场,海外市场的竞争也在随之加剧。网易能在多品类、多题材维度实现了国内外游戏市场的同时开花,在各地用户口味不一,市场细分化的大局势下尤其罕见。从市场的长远发展来看,这种做法对于营造全球性的良好口碑无疑是作用巨大的,而这也给其他出海厂商带来了新的发展思路。


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从2012年开始,中国的移动游戏就已经开始出海淘金的道路。目前中国的游戏发行商遍布全球各地。据AppAnnie发布的中国游戏出海数据统计报告显示,从2012年7月至2018年6月,中国移动游戏在中国以外市场App商店游戏综合下载量超140亿次,综合用户支出超160亿美金;中国以外市场的AppStore和GooglePlay上的游戏超过4400款APP,其中用户支出超过100万美金的中国发行商发行的游戏数量近900款APP。


早在6月份,央视财经就曾报道过,2017年韩国手游市场排名前20的游戏中中国手游多达16款。而这16款中国手游的总销售额高达1965亿韩元,约合人民币11.6亿元,同比增长74%。

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