《海外发行的巨变和变革》

来源：未知 时间：2018-09-27 20:31

文/高小迪

2018年是不平凡的一年，这一年可以用“巨变”这个词来形容。国内版号受到限制，大量的产品都被扼杀在摇篮之中。于是大家纷纷出海想寻求一份净土发展实力。殊不知海外也不平静，从谷歌算法调整，到FB投放规则调整，最后到GDPR协议。每一个调整都让之前已经在海外的勇士折戟沉沙，更何况那些刚下海的新兵蛋子。

这段时间我推翻了对海外发行和产品挑选的自我认知。起初SLG产品从2013年到2018年没有什么特别巨大的调整，大多数产品是在原有版本的基础上优化新手引导和在未来版本上增加养成线和跨服玩法。即使在2016年在CPA飞涨的时代，也只是把付费点前置，增加更多运营活动的方式加快产品的回收速度。

然而2018年一个真实的感受“SLG用户不吃这套了，换皮套路玩不转了！”。我们通过数据来体现，仍在奋战在一线的同学一定会发现：

1）只要加大推广量，产品就极难回本。自然新增占比走低，FB买到有价值用户单价极高。

2）原来的30留，60留，90留衰退极小，现在衰退极为严重。

3）即使有大量新增支持，流水提升也非常缓慢。用户消费行为更为谨慎。

4）SLG产品需要逆天的推广费才能维持收入。

再加上这个品类开发简单，同质化的新游抢量严重，已经成名老游戏把持用户，真是前有追兵后有猛虎。加上SLG游戏手游再聚人数的要求又高，无法短期内完成生态建立，导致整个服务器的回收周期又会拉长很多。再按照这个模式换皮的产品成功是难上加难。

在这种情况下需要“随巨变进行变革”，必须进行创新。（绝对不是革命性创新！而是懂得这类型产品的迭代创新。）

这里就说到了迭代创新，就提到了莉莉丝的《文明崛起》。2个月前我让我们的超R妹子开始体验游戏，她给我的反馈是这样子的。（她因为战斗不够痛快已经流失了。）

这是一款微创新的游戏，游戏很像野蛮时代。在传统的SLG产品的基础上增加了时代变化，世界探索玩法，自由行军。游戏的一些体验不错，例如：探索可以获得科技点，这些设计都让微创新的玩法得到重复使用。每天会多次打开游戏探索世界，每次打开游戏时候完成了一些领奖和建设的操作，每天的游戏时间都被这个游戏占有了。

游戏初期确实被这个游戏的美术和微创新设计吸引了。但是长期玩下来游戏仍没有什么变化。玩了一周后发现没有什么新的创新点了。但这个时候已经不太愿意放弃自己建设的国家了。持续游戏两个月，每天都有充值，比较偏单机，没有打架。

分享到：0